Benetton: debutta in tv con serie di episodi
22 Settembre 2016 - 1:15PM
MF Dow Jones (Italiano)
United Colors of Benetton sbarca, per la prima volta nella sua
storia, sul grande e piccolo schermo con una serie di episodi che,
a partire dal 22 settembre, diffonderanno la nuova campagna del
brand di abbigliamento in tv (Italia e India) e cinema (Italia e
Messico) e sui media digitali di Italia, India, Spagna, Francia,
Germania Portogallo, Grecia e Messico.
Lo si apprende da una nota dove si spiega che il messaggio
'clothes for humans', la filosofia ideata in collaborazione con
l'agenzia 180 Amsterdam, è già stato tradotto in tre linee di
prodotto, una campagna pubblicitaria globale, un nuovo sito web e
una serie di iniziative e materiali in-store tra cui un magalog,
ibrido tra rivista e catalogo. Ora è il momento dei video con una
campagna la cui idea è rappresentare i momenti e le emozioni delle
persone. Nove clip da 15 secondi raccontano momenti di vita reale e
vedono come protagonisti gli abiti della collezione UCB FW
2016/17
La programmazione televisiva prevede il lancio in Italia a
partire dal 22 settembre. Gli episodi andranno in onda su Mediaset,
Rai e i canali satellitari Sky e Discovery. In Autunno la campagna
video troverà spazio anche nei palinsesti della televisione indiana
(canali in lingua inglese dedicati al cinema, entertainment,
lifestyle, infotainment, musica & contenuti per un pubblico
giovane). Nel corso del mese di ottobre, tre video da 15 secondi
saranno trasmessi anche su 362 cinema italiani del circuito The
Space, mentre a novembre la campagna sbarcherà in Messico, nelle
multisale dei principali centri commerciali di Città del Messico,
Monterrey e Puebla.
Gli spot sono anche il cuore della pianificazione online, dove i
primi sei video saranno affiancati anche da tre episodi aventi come
protagonisti i bambini e i loro vestiti. I video avranno un ruolo
chiave nella pianificazione digitale di Benetton e saranno il
formato per comunicare il concept clothes for humans in Italia,
India, Spagna, Francia, Germania, Portogallo, Grecia e Messico. La
visibilità online è destinata a raggiungere i cosiddetti 'Light TV
viewer', specialmente il target femminile delle principali
piattaforme video come YouTube, oltre che delle principali testate
online di news, intrattenimento e contenuti editoriali dedicati al
mondo femminile.
com/mur
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September 22, 2016 07:00 ET (11:00 GMT)
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