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"Il marketing deve fare quelle cose che portano il consumatore a comprare un determinato prodotto. Il marketing é matematica e se si guarda solo all'estetica si rischia il fallimento. Le agenzie di marketing sembrano più orientate a vincere dei premi di creatività ma questo va contro gli interessi della società che invece punta a generare guadagni. Il marketing diventa un fattore di valore se si rompe questo codice e genera un ritorno sull'investimento".

È quanto sostiene Mark Stevens, ceo di Msco, intervenendo alla prima giornata del Milano Marketing Festival, organizzato da Italia Oggi (quotidiano di Class E., il gruppo che insieme a DowJones&Co. controlla questa agenzia).

"L'obiettivo principale del marketing", ha detto ancora, "è quello di generare un ritorno sull'investimento, indipendentemente da quale mezzo si usa. Bisogna misurare tutto e non tirare a indovinare. È importante usare la metrica altrimenti non si fa marketing ma si gioca".

Secondo Stevens "i fondamentali del marketing sono matematici ma c'è anche uno spazio per la creatività che peró non deve essere" l'elemento portante.

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(END) Dow Jones Newswires

March 23, 2017 08:28 ET (12:28 GMT)

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