JUVE Juventus Football Club

Mediaset ci ha provato fino all'ultimo a mantenere nel proprio bouquet i diritti della Champions League 2018-2021, arrivando a offrire più dei 227 milioni a stagione dell'asta 2014. Ma la potenza di fuoco di Sky Italia ha avuto la meglio: la pay tv di Rupert Murdoch ha messo sul piatto qualcosa come 795 milioni su base triennale e si è portata a casa sia la massima competizione calcistica europea sia l'Europa League. Un passo forse obbligato per garantire un'offerta sempre più ampia e conservare quel bacino d'utenza che da anni è consolidato a 4,8 milioni di clienti.

Tanto più che, scrive Milano Finanza, proprio dal 2018, la Champions vedrà schierate al via quattro squadre italiane. E con il ricambio nell'azionariato e l'avvento dei cinesi di Suning per l'Inter e del tandem Elliott-Yonghong Li per il Milan, anche la tv satellitare guidata in Italia da Andrea Zappia si aspetta, come da anni va poi dicendo Pier Silvio Berlusconi, che i due club milanesi, quelli con più pubblico dopo la Juve , si riaffaccino sul palcoscenico più importante. Un modo per aumentare il parco clienti, gli ascolti e la pubblicità. Anche se, come hanno dimostrato i match decisivi della Juventus , è solo trasmettendoli in chiaro, su Canale 5, che si ottengono share elevate e gli spot decollano (5 milioni dalla sola finale). Ora, però, la domanda che circola sul mercato è: cosa se ne farà Mediaset di Premium? La pay non sarà spenta, semmai ridimensionata. Come è già stato annunciato durante il roadshow londinese per la presentazione del piano Mediaset 2020, sarà utilizzato un approccio opportunistico. Anche se sarà obbligatorio partecipare all'asta dei diritti della Serie A per evitare di perdere per strada gli abbonati (2 milioni). A Cologno Monzese, comunque, hanno messo in preventivo il fatto che senza la Champions - l'edizione 2017-2018 è però ancora in esclusiva - un rilevante numero di abbonati, soprattutto di fede milanista e interista, potrebbe abbandonare. Premium potrebbe tornare ai livelli del 2014, ossia di 1,5-1,6 milioni di clienti.

red/lab

(END) Dow Jones Newswires

June 19, 2017 02:18 ET (06:18 GMT)

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