Il Liverpool è il brand percepito come più sostenibile tra i club dei cinque principali campionati europei. Il club ha ottenuto un punteggio complessivo di 86/100 nelle 3 principali metriche di sostenibilità, vale a dire Ambiente, Sociale e Governance (Esg).

Questo è quanto emerge nel report Brand Finance Football Sustainability Perceptions Index 2023, appena reso pubblico sulla base di una survey condotta presso i tifosi dei principali Paesi del mondo nel primo semestre 2022. L'ottimo punteggio Esg del Liverpool è sostenuto dalla considerazione tra i tifosi che la squadra è ben gestita anche fuori dal campo. Si impegna in ampi progetti comunitari, principalmente attraverso le iniziative proprie di Liverpool "The Red Way", "Lfc Foundation" e "Red Neighbours program".

"Non sorprende che i club di calcio stiano iniziando a sentire pressioni da parte di tifosi, proprietari, sponsor, emittenti, leghe e autorità di regolamentazione sulle azioni dei club in merito alle questioni Esg", ha commentato Lorenzo Coruzzi, direttore associato di Brand Finance. "Mentre i risultati del nostro ampio sondaggio tra i fan mostrano che un piccolo numero di club ha compiuto passi da gigante nel proprio impegno nei confronti delle questioni Esg e nella loro comunicazione, ci sono notevoli opportunità di ulteriore miglioramento".

Tra i club italiani, Udinese (punteggio Esg 78,8/100) e Milan (punteggio Esg 73,3/100) performano particolarmente bene, infatti, entrambe le squadre entrano nella top 10 dei club europei meglio percepiti in termini Esg. L'Udinese è diventata una delle prime squadre italiane ad aderire al programma delle Nazioni Unite "Sports for Climate Action", oltre ad essere coinvolta in diverse collaborazioni con partner per promuovere ulteriormente la sostenibilità nel club.

Nel 2022, quando è stato condotto il sondaggio, Milan, Udinese, Juventus e Inter erano tra i dieci club europei meglio percepiti in termini di governance presso i tifosi dei principali paesi del mondo. Il dato è rilevante poiché fornisce una sorte di baseline pre-crisi: questo benchmark sarà utile nei prossimi mesi per valutare l'impatto che la vicenda delle plusvalenze e gli altri avvenimenti che hanno visto protagonista in particolare la Juventus avranno sulla reputazione dei club italiani esposti a tali dinamiche. Infatti, Brand Finance nei prossimi mesi valuterà la variazione anno su anno del valore del trademark dei principali club italiani rispetto al 2022 e sarà interessante vedere come il mutamento di percezioni e le evoluzioni finanziarie dei club abbiano un impatto sul valore rispettivo dei marchi.

La sostenibilità sta assumendo un ruolo sempre maggiore anche per gli sponsor. I brand sono sotto crescente pressione da parte di vari stakeholder per dimostrare azioni positive in relazione all'ambiente, al cambiamento climatico e al loro impatto positivo sul pianeta. Scegliere un club partner in grado di supportare la strategia corporate di posizionamento in ambito Esg può essere di estremo valore: un esempio in tale merito è Emirates, un marchio ben noto per il suo coinvolgimento nella sponsorizzazione del panorama calcistico.

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(END) Dow Jones Newswires

February 07, 2023 11:16 ET (16:16 GMT)

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