Esg: quali sono club di calcio percepiti come più sostenibili
07 Febbraio 2023 - 05:31PM
MF Dow Jones (Italiano)
Il Liverpool è il brand percepito come più sostenibile tra i
club dei cinque principali campionati europei. Il club ha ottenuto
un punteggio complessivo di 86/100 nelle 3 principali metriche di
sostenibilità, vale a dire Ambiente, Sociale e Governance
(Esg).
Questo è quanto emerge nel report Brand Finance Football
Sustainability Perceptions Index 2023, appena reso pubblico sulla
base di una survey condotta presso i tifosi dei principali Paesi
del mondo nel primo semestre 2022. L'ottimo punteggio Esg del
Liverpool è sostenuto dalla considerazione tra i tifosi che la
squadra è ben gestita anche fuori dal campo. Si impegna in ampi
progetti comunitari, principalmente attraverso le iniziative
proprie di Liverpool "The Red Way", "Lfc Foundation" e "Red
Neighbours program".
"Non sorprende che i club di calcio stiano iniziando a sentire
pressioni da parte di tifosi, proprietari, sponsor, emittenti,
leghe e autorità di regolamentazione sulle azioni dei club in
merito alle questioni Esg", ha commentato Lorenzo Coruzzi,
direttore associato di Brand Finance. "Mentre i risultati del
nostro ampio sondaggio tra i fan mostrano che un piccolo numero di
club ha compiuto passi da gigante nel proprio impegno nei confronti
delle questioni Esg e nella loro comunicazione, ci sono notevoli
opportunità di ulteriore miglioramento".
Tra i club italiani, Udinese (punteggio Esg 78,8/100) e Milan
(punteggio Esg 73,3/100) performano particolarmente bene, infatti,
entrambe le squadre entrano nella top 10 dei club europei meglio
percepiti in termini Esg. L'Udinese è diventata una delle prime
squadre italiane ad aderire al programma delle Nazioni Unite
"Sports for Climate Action", oltre ad essere coinvolta in diverse
collaborazioni con partner per promuovere ulteriormente la
sostenibilità nel club.
Nel 2022, quando è stato condotto il sondaggio, Milan, Udinese,
Juventus e Inter erano tra i dieci club europei meglio percepiti in
termini di governance presso i tifosi dei principali paesi del
mondo. Il dato è rilevante poiché fornisce una sorte di baseline
pre-crisi: questo benchmark sarà utile nei prossimi mesi per
valutare l'impatto che la vicenda delle plusvalenze e gli altri
avvenimenti che hanno visto protagonista in particolare la Juventus
avranno sulla reputazione dei club italiani esposti a tali
dinamiche. Infatti, Brand Finance nei prossimi mesi valuterà la
variazione anno su anno del valore del trademark dei principali
club italiani rispetto al 2022 e sarà interessante vedere come il
mutamento di percezioni e le evoluzioni finanziarie dei club
abbiano un impatto sul valore rispettivo dei marchi.
La sostenibilità sta assumendo un ruolo sempre maggiore anche
per gli sponsor. I brand sono sotto crescente pressione da parte di
vari stakeholder per dimostrare azioni positive in relazione
all'ambiente, al cambiamento climatico e al loro impatto positivo
sul pianeta. Scegliere un club partner in grado di supportare la
strategia corporate di posizionamento in ambito Esg può essere di
estremo valore: un esempio in tale merito è Emirates, un marchio
ben noto per il suo coinvolgimento nella sponsorizzazione del
panorama calcistico.
zag
(END) Dow Jones Newswires
February 07, 2023 11:16 ET (16:16 GMT)
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