Lusso: quanto vale un influencer (milanofinanza.it)

(di Anna Servile - milanofinanza.it)

A poco meno di un mese della fine dell'anno, è il momento dei bilanci. In un periodo storico dominato da celebrities e influencer, Launchmetrics ha stilato una classifica delle star di maggior peso sul web durante il 2022 attraverso un rapporto tra i contenuti di qualità e l'impatto sui follower. Un successo che non fa altro che generare vantaggi per le case di moda, nonché aumentare le prestazioni e il media impact value (miv di Launchmetrics). Dalle nuove imprese delle sorelle Kardashian al tour mondiale di Harry Styles fino alle apparizioni dell'imprenditrice italiana Chiara Ferragni, ecco chi sono le personalità che hanno caratterizzato la classifica della piattaforma.

Secondo Launchmetrics, Kim Kardashian si aggiudica il primo posto con 9,3 milioni di dollari in miv (pari a 8,82 milioni di euro al cambio di ieri) per la sua presenza nella campagna autunno-inverno di Balenciaga, facendo guadagnare al marchio di Kering 1,9 milioni di dollari dai canali di proprietà della celebrità. Inoltre, il 1° giugno, la star del web ha svelato la sua nuova linea di cura della pelle Skkn by Kim, generando un miv di 18,8 milioni di dollari (17,84 milioni di euro) su 2,9 mila posizionamenti. Anche il Met gala ha generato numeri importanti con la star che, in linea con il tema della moda americana, ha partecipato indossando l'iconico abito di Marilyn Monroe raccogliendo consensi per 39 milioni di dollari miv in conversazioni nei primi quattro giorni, ed è stata anche responsabile del miglior posizionamento dell'evento guadagnando 1,8 milioni di dollari (1,7 milioni di euro).

Segue Kourtney Kardashian, un altro componente della famiglia americana più in vista, che con il suo matrimonio con Travis Barker ha raccolto più di 47 milioni di dollari in miv (44,6 milioni di euro) attraverso quasi 11 mila posizionamenti. Dolce&Gabbana, per aver realizzato gli abiti della cerimonia, ha guadagnato un totale di 25,4 milioni di dollari (24,1 milioni di euro), pari al 54,5% del miv totale. I media di proprietà del brand italiano hanno generato un totale di 1,2 milioni di dollari (1,13 milioni di euro) da 10 posizionamenti e nel complesso, la famiglia è stata responsabile del 55% del miv totale per il marchio con soli 16 post, con diversi outfit. Il post della stessa Kourtney ha generato più di 1,5 milioni di dollari di miv (1,42 milioni di euro) nelle prime 24 ore.

Sul podio con due nuovi film in uscita e un tour che ha fatto registrare il tutto esaurito in tutto il mondo c'è Harry Styles. Gucci ha supportato l'artista fornendo gli outfit del tour e ha contribuito al miv totale per 634 mila dollari, con un guadagno per la stessa maison di 3,5 milioni di dollari di miv (3,32 milioni di euro). Anche l'apparizione dell'artista alla premiere del film Don't worry darling ha fruttato all'evento 5 milioni di dollari di miv. Infine, la collaborazione tra la star e la griffe di Kering per la capsule Ha ha ha, realizzata assieme all'ormai ex direttore creativo Alessandro Michele, ha generato 12,4 milioni di dollari di miv con un posizionamento di Harry Styles che ha raggiunto 1 milione di dollari in miv.

Appena sotto, Rihanna conquista il quarto posto in classifica con un miv di 21,8 milioni di dollari (20,68 milioni di euro), generato in sole 24 ore dopo il debutto del nuovo singolo Lift me up. A seguire, anche l'annuncio della gravidanza è stato accolto con un'eco spettacolare, pari a 24,4 milioni di dollari nelle prime 48 ore. Con uno sguardo al fashion, salta all'occhio una Rihanna con look iconici come il cappotto rosa Chanel indossato per la foto in dolce attesa, generando a favore del marchio 2,5 milioni di dollari in (2,37 milioni di euro) in sole 48 ore. Protagonista per la festa della mamma è stata, invece, la mini gonna di Miu Miu, che ha fatto guadagnare al marchio del gruppo Prada 1 milione di (940 mila euro). Inoltre, la partecipazione dell'artista alla sfilata di Dior autunno 2022 con un look nero e trasparente della maison di Lvmh ha raccolto 9,4 milioni di dollari (8,92 milioni di euro), mentre il debutto del suo attesissimo Savage x Fenty show vol. 4 ha fatto generare al marchio 21,6 milioni di dollari in miv (20,49 milioni di euro).

Con i posti riservati nelle prime file delle settimane della moda e una grande attenzione da parte dei media dei brand del settore, spiccano le Blackpink. La girl brand sudcoreana con la sua partecipazione agli Mtv video music awards 2022 ha generato un totale di 51,9 milioni di dollari in miv. Nel complesso, si nota una tendenza sempre più forte dei marchi di moda a sfruttare le star del K-pop per rafforzare la loro presenza nella regione Apac. Tale tendenza è visibile nei dati della stagione autunno-inverno 2022. Difatti, Jennie con la campagna Calvin Klein autunno 2022, ha generato un totale di 6,8 milioni di dollari in miv, mentre la nuova collaborazione Blackpink x Adidas per le scarpe Nmd_v3 ha generato 5,6 milioni di dollari e Jisso, protagonista della Paris fashion week spring-summer 2023 ha ottenuto posizionamenti milionari, uno con Dior, con il primo posto che ha fatto guadagnare al marchio 1,5 milioni di dollari in miv e l'altro con Jennie che ha dato un grande impulso allo show di Chanel con la sua partecipazione alla sfilata, generando da sola 3,6 milioni di dollari di miv per il marchio di lusso.

Da giugno 2021 a giugno 2022, una delle star più risonanti per il sistema moda è stata Zendaya, che ha ottenuto traguardi pari a 1,2 miliardi di dollari in miv. I principali marchi con cui l'attrice ha collaborato sono stati Bulgari, a cui la partnership in qualità di brand ambassador ha portato 30,3 milioni di dollari in miv e Valentino. Sulla scia della tendenza barbiecore, il brand del gruppo Mayhoola for investments ha svelato la sua campagna PP pink fall che vede la celebrità in posa con la collezione monocolore, generando 2,9 milioni di dollari, con il 91% del totale.

Un'altra it girl preferita del mondo della moda è Lena Mahfouf, conosciuta come Lena situations. La creatrice di contenuti francese collabora con marchi del calibro di Dior e si propone come una delle voci più importanti del settore fashion. La partnership di Lena con il brand di Lvmh ha fruttato 4,6 milioni di dollari di miv sui social dell'influencer nel periodo da marzo 2021 a marzo 2021. Inoltre, si è aggiudicata il primato di essere la prima influencer a essere invitata al Met gala e la sua presenza ha generato una cifra di 4,5 milioni di dollari in miv attraverso 273 posizionamenti. Con un solo post sul suo Instagram, Mahfouf ha guadagnato 471 mila dollari, con marchi come Markarian, Bulgari e Jimmy Choo.

E con oltre 4,5 milioni di follower su Instagram, Leonie Hanne è uno dei volti più noti del fashion system. La content creator ha fatto un'entrata straordinaria al Festival di Cannes di quest'anno, ottenendo un miv totale di 3,3 milioni di dollari miv in 339 posizionamenti.

Last but not least, chiude la classifica di Launchmetrics Chiara Ferragni. L'imprenditrice digitale da oltre 28 milioni di follower su Instagram è uno dei volti preferiti dai brand del lusso ed è l'unica italiana presente nel ranking. Durante il Met gala, vestita Versace, Ferragni ha generato 3,2 milioni di dollari di miv per la maison della Medusa, con il primo posto ottenuto dall'account dell'influencer che ha fatto guadagnare al brand 707 mila dollari. Inoltre, la sua presenza al fashion month della fall-winter e spring-summer 2023 ha generato un totale di 2,8 milioni di dollari in miv, con il merito di aver migliorato il posizionamento della sfilata di Gucci, guadagnando un totale di 948 mila dollari in miv in due posizionamenti.

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