Illy: brand italiano più amato al mondo
13 Giugno 2022 - 03:35PM
MF Dow Jones (Italiano)
Illy è il brand italiano più amato nel mondo nel 2022 secondo
l'annuale classifica 'Love Brands 2022 di Talkwalker' - la
piattaforma di Consumer Intelligence numero uno al mondo.
L'azienda triestina, si legge in unba nota, si è piazzata al
secondo posto nel Love Brands mondiale (il miglior risultato di
sempre per un marchio tricolore) subito dietro ad Asics (al 1°
posto) e davanti a superbrands quali Jimmy Choo (7°), Muji (10°),
Bosch (19°), Palmolive (20°), Lancome (21°), Nescafé (22°), L'Oreal
(29°), Adidas (45°) Apple, (47°) mentre per trovare altri brand
italiani nella classifica globale bisogna scorrerla sino al 23°
posto dove si piazza Dolce & Gabbana, quindi al 32° Missoni e
Alfa Romeo al 36°.
Nella Top10 italiana illy occupa il terzo posto dietro ad
Aprilia (1°) e Abarth (2°), sopravanzando una nutrita
rappresentanza di brand del fashion quali Prada, Dolce &
Gabbana, Valentino e Gucci. Entra in classifica anche Zoom, che gli
italiani hanno imparato a conoscere ed amare durante i difficili
mesi della pandemia. Mentre completano la Top10 due marchi
stranieri, Ikea e Lego.
La ricerca, elaborata utilizzando la piattaforma di
accelerazione di consumer intelligence di Talkwalker, insieme a
Hootsuite, ha analizzato 1.500 brand nei differenti Paesi del
mondo, per un totale di 2,6 miliardi di conversazioni (nel periodo
luglio 2021 - marzo 2022) su social media, news, blog, forum e
altri canali d'interazione. Love Brands misura la capacità e la
dedizione dei marchi nello stabilire una vera e propria relazione
emotiva con i propri consumatori e, a valle del processo, ha
generato la classifica mondiale Top50 e le Top10 dei paesi, Italia
inclusa, in cui è stata condotta la rilevazione.
"Siamo orgogliosi di questo risultato - racconta Cristina
Scocchia, ad di illycaffè - perché ci conferma che le persone
comprendono e riconoscono l'enorme la ricchezza intangibile
racchiusa nel brand illy. Un valore che si esprime non soltanto
attraverso la qualità del prodotto e del servizio, ma anche con il
valore che generiamo lungo tutta la catena produttiva con
l'obiettivo di creare un impatto positivo sulle persone e
sull'ambiente".
"Misurare il concetto di amore attraverso l'ascolto social è
comprensibilmente quasi impossibile trattandosi di metriche
intangibili - spiega Francesco Turco Marketing Manager Talkwalker
per l'Italia - Tuttavia, è possibile osservare i sintomi che
dimostrano la passione per il brand, come sentimento positivo,
parole incentrate sul tema dell'amore, emozione, gioia; engagement,
cioè la capacità di mantenere vivo e sempre rinnovato il rapporto
e, nella classifica di quest'anno, - sottolinea Turco - anche una
rilevante e concreta coscienza sociale, ambientale ed
economica".
com/mcn
alessandro.mocenni@mfdowjones.it
fine
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1315:19 giu 2022
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