Avec 3 ans d’avance, Pernod Ricard confirme la mise en place d’un logo interdit aux mineurs sur toutes ses bouteilles
15 Marzo 2021 - 05:30PM
Business Wire
Une des 150 initiatives développées pour
promouvoir la consommation responsable
Regulatory News:
Communiqué - Paris, 15 mars 2021
Pernod Ricard (Paris:RI) :
Au moment où tous les acteurs des vins et spiritueux sont
durement frappés par une crise sans équivalent, avec notamment en
France une baisse historique en volume de la consommation de vins,
bière et de spiritueux de 9.8%1 en 2020 , soit une baisse de 28
millions de bouteilles rien que pour les spiritueux1, le plus fort
recul constaté depuis 30 ans, au moment où bars, restaurants et
clubs sont en plein marasme, avec des milliers de faillites
attendues dans ce secteur, Pernod Ricard n’a pas renoncé à ses
engagements et poursuit sa feuille de route en matière de
prévention et d’éducation à la consommation responsable de ses
produits. Plus de 150 initiatives sont ainsi actuellement
développées par le Groupe dans le monde, seul ou avec des
partenaires. Prévenir des dangers d’une consommation abusive ou
inappropriée, protéger les publics à risque comme les mineurs,
éduquer à une consommation modérée, « consommer moins mais mieux »,
tel est l’engagement du Groupe depuis plus d’une vingtaine d’années
et la mise en place de ses premiers programmes de prévention.
La plus symbolique de ces dernières initiatives est sans
conteste l’apposition à partir de cette année d’un pictogramme «
interdit aux mineurs » sur toutes les bouteilles produites par les
marques du Groupe. Cet objectif annoncé en janvier 2020 avec ses
pairs de l’International Alliance for Responsible Drinking (IARD)
devait originellement se concrétiser pour Pernod Ricard à horizon
2024. Pernod Ricard a choisi d’anticiper son calendrier de 3 ans.
Le Groupe avait déjà été précurseur en décidant d’apposer un
pictogramme « interdit aux femmes enceintes » sur toutes ses
bouteilles dès 2007.
Les dernières initiatives de Pernod Ricard s’articulent
notamment autour de 3 axes :
1. Former nos collaborateurs et nos
partenaires
Initiative : le MOOC Collaborateurs. Souhaitant mettre à
profit la période de confinement pour accélérer en matière de
formation, le Groupe a déployé en interne depuis avril 2020 une
formation digitale (MOOC) qui vise à former tous les collaborateurs
à la fois aux dangers d’une consommation abusive ou inappropriée et
aux principes d’une consommation responsable. Cette formation est
clôturée par une charte que tous les collaborateurs signent, les
engageant à respecter les principes d’une consommation responsable
et rappelant que tout manquement expose à d’éventuelles
sanctions.
La formation a d’ores et déjà été suivie par plus de 80% des
collaborateurs équipés d’ordinateurs dans le monde. Les salariés
travaillant dans les vignes ou les sites de production seront très
prochainement formés de façon adaptée. Ce chiffre atteint quasiment
100% auprès des populations commerciales. En France, 100% des
équipes commerciales de terrain ont bénéficié, en plus de ce
programme, d’une formation spécifique compte tenu de la nécessité
d’une vigilance accrue imposée par leur fonction, avec un accent
particulier sur la consommation responsable. Des modules de
formation, sous forme de podcasts, ont également été développés à
leur attention pour les sensibiliser aux risques liés à la conduite
et la fatigue, à l’usage du téléphone portable, à la vitesse, aux
médicaments et à l’alcool.
2. Lutter contre la consommation des mineurs
et les pratiques du « binge drinking»
Initiative Responsible Party : Plusieurs études
démontrent la baisse continue de la pratique du Binge Drinking
(aussi désignée comme « biture express ») chez les jeunes
Européens. Selon l’étude européenne ESCAPAD 2017, cette pratique a
reculé de 25% entre 2014 et 2017. C’est pour amplifier ce mouvement
que le projet Responsible Party a été mis en place par Pernod
Ricard il y a plus de dix ans en partenariat avec ERASMUS (Erasmus
Student Network). Depuis 2009, le programme articulé autour de «
soirées responsables » a été déployé dans 32 pays européens, dont
la France, touchant quelques 450 000 étudiants. Fort de ce succès,
Pernod Ricard s’est fixé pour ambition de sensibiliser à travers
ses Responsible Parties au moins un million de jeunes adultes d’ici
2030. En avril 2020, contraint de suspendre ses évènements en
raison du contexte sanitaire, Pernod Ricard a déployé une version
digitale de son programme baptisé ‘Sharing Good Vibes’ sur Facebook
et Instagram. Celle-ci a permis de toucher plus de 6 millions de
personnes, principalement des étudiants isolés et à risque.
Initiative « - de 18 ans, je contrôle » : l’association
Prévention et Modération, dont Pernod Ricard est membre fondateur,
a annoncé le déploiement d’un programme de e-learning destiné à
former les personnels de caisse de la grande distribution à la
bonne application de l’interdiction de la vente d’alcool aux
mineurs. Ce module intitulé « -18 ans, je contrôle ! » est
constitué d’une vidéo en motion design et de cas pratiques. Il a
été intégré en 2020 aux plateformes de formation de l’ensemble des
enseignes en France.
3. Utiliser le digital pour promouvoir les
principes d’une consommation responsable
Initiatives pour encadrer les apéros digitaux : La
consommation d’alcool en France n’a pas augmenté pendant la
pandémie. Trois études (YouGoV, IFOP et Santé Publique France)
l’ont montré. Selon Santé Publique France, 24% des personnes
interrogées déclarent avoir réduit leur consommation pendant le
confinement et 65% déclarent qu’elle est restée stable. En réalité,
les Français ont changé leur mode de consommation en pratiquant,
avec la fermeture des bars et des restaurants, les apéritifs
digitaux. Dans ce contexte, Pernod Ricard a lancé deux campagnes
mondiales dont la dernière pendant les fêtes de fin d’année 2020
pour encadrer ces nouvelles pratiques. Des messages de prévention
simples et efficaces, adoptant les codes de communication propres à
ces canaux digitaux, ont ainsi été relayés sur les réseaux sociaux
du Groupe et de ses filiales, tels que « respectez le choix des
autres de ne pas consommer d’alcool » ou « veillez à maintenir les
distances physiques même pendant l’apéro ».
A propos de Pernod Ricard
Pernod Ricard est le n° 2 mondial des Vins et Spiritueux, avec
un chiffre d’affaires consolidé de 8 448 millions d’euros en FY20.
Né en 1975 du rapprochement de Ricard et Pernod, le Groupe s’est
développé tant par croissance interne que par acquisitions :
Seagram (2001), Allied Domecq (2005) et Vin&Sprit (2008).
Pernod Ricard, qui possède 16 marques dans le top 100 des marques
de spiritueux, dispose de l’un des portefeuilles les plus
prestigieux du secteur avec notamment la vodka Absolut, le pastis
Ricard, les Scotch Whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal
Salute et The Glenlivet, l’Irish Whiskey Jameson, le cognac
Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, la liqueur Malibu,
les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ainsi que les vins Jacob’s
Creek, Brancott Estate, Campo Viejo et Kenwood. Les marques de
Pernod Ricard sont distribuées dans plus de 160 marchés dont 73 par
ses propres forces de vente. L’organisation décentralisée du groupe
permet à ses 19 000 employés d’agir en tant qu’ambassadeurs de sa
vision de « Créateurs de Convivialité ». Réaffirmée par son plan
stratégique « Transform and Accelerate » déployé en 2018, la
stratégie de Pernod Ricard se concentre sur les investissements à
long terme et une croissance profitable pour toutes ses parties
prenantes. Le groupe reste fidèle à ses trois valeurs fondatrices :
l’esprit entrepreneur, la confiance mutuelle et l’éthique, comme
illustré par notre feuille de route à 2030 Sustainability &
Responsibility, « nous préservons pour partager » en accord avec
les Objectifs de Développement Durable des Nations Unies. En
reconnaissance de son engagement constant en faveur du
développement durable et la consommation responsable, Pernod Ricard
a reçu la médaille d’or d’Ecovadis. Pernod Ricard est également une
entreprise membre du LEAD Global Compact des Nations Unies.
Pernod Ricard est coté sur Euronext (Mnémo : RI ; Code ISIN :
FR0000120693) et fait partie des indices CAC 40 et EuroStoxx
50.
_____________________________ 1 Estimations sur la base de
données IWSR pour les années civiles 2019 et 2020
Consultez la
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