B.Ifis: lancia nuova corporate identity e nuovo marchio
29 Giugno 2020 - 12:34PM
MF Dow Jones (Italiano)
Banca Ifis ha presentato oggi a Milano, alla presenza del
Vicepresidente Ernesto Furstenberg Fassio e dell'a.d. Luciano
Colombini, la sua nuova corporate identity, il nuovo marchio e il
primo "sound brand" nella storia della banca.
A 37 anni dalla sua fondazione - spiega una nota - la banca
cambia volto rinnovandosi nel rispetto della propria identità "e lo
fa dotandosi, prima in Italia nel settore bancario, di una sonic
brand identity validata da test neuroscientifici". Il sound brand
darà più forza al marchio e accompagnerà da oggi l'immagine di
Banca Ifis, la specialty finance italiana che da sempre coniuga
passato e futuro: una lunga storia di famiglia con un Dna
innovativo.
La conferenza stampa di presentazione si è svolta in streaming
all'interno di un'intera giornata-evento "on air" che, con il
supporto tecnico del team di Radio Deejay, ha coinvolto da remoto
tutti i 1.800 dipendenti del Gruppo, per il 90% ancora in smart
working.
"Oggi è un giorno speciale per tutta la banca. Anche di fronte
all'emergenza da Covid-19 non ci siamo fermati e l'evento di oggi
ne è la dimostrazione", spiega il Vicepresidente Ernesto
Fürstenberg Fassio. "Il rebranding è un grande progetto, al quale
lavoriamo da mesi, un'altra tappa del nostro lungo viaggio e
un'occasione per far vedere all'esterno quello che siamo. Vogliamo
rafforzare il posizionamento della banca tra le migliori anche a
livello di brand strategy, portare i nostri colori all'estero,
stare al passo con i tempi ed esprimere la modernità dell'istituto
anche attraverso un brand contemporaneo e digitale. La nuova
immagine di Banca Ifis è stata concepita nel solco della lunga
storia familiare, con al tempo stesso uno spiccato Dna innovativo.
Il nuovo marchio, infatti, è molto più di un logo: esprime in modo
chiaro e visibile quello che siamo, il modo in cui facciamo il
nostro lavoro, parliamo tra di noi, con i dipendenti e con i nostri
clienti e fornitori. Comunica internamente ed esternamente i valori
della Banca e sarà coerente in ogni singola manifestazione".
"La crescita della banca deve necessariamente essere
accompagnata da un brand forte, riconoscibile e innovativo. E il
rebranding di Banca Ifis si pone esattamente questo obiettivo.
Vogliamo rafforzare il nostro ruolo nel presente e nel futuro
partendo da quello che siamo, professionalmente ed umanamente",
spiega l'a.d. Luciano Colombini. "Questa nuova corporate identity
darà più forza al business, accrescendo l'immagine di Banca Ifis
come protagonista dello sviluppo del territorio, mediante la sua
riconoscibilità nazionale come operatore del settore bancario,
aumentandone la reputazione, fidelizzando i clienti attuali e
intercettandone di nuovi".
Banca Ifis conferma la sua vocazione di banca dell'economia
reale e la volontà di consolidare le sue posizioni di mercato: la
scelta grafica è di allineare il carattere e l'espressione del
brand ai nuovi obiettivi di business. La metamorfosi, che è
un'evoluzione a conferma del forte posizionamento rispetto ai
business "core" della Banca, 1 porta al rafforzamento del marchio e
allo snellimento della brand architecture.
Alla rinnovata tipografia geometrica del nome "Banca Ifis"
viene
abbinato il digital bloom, un segno in evoluzione pensato per
accogliere il futuro nel rispetto della tradizione. Il fiore è
formato da un elemento grafico a cerchio che rappresenta il nucleo
pulsante della banca ovvero le persone mentre il linguaggio
modulare raffigura le diverse business unit generate da un'unica
matrice. La palette cromatica del nuovo brand include le influenze
della digital trasformation e i colori della natura, con una
selezione progressiva di toni in scala che generano movimento,
profondità e trasparenza Per la prima volta nella sua storia, Banca
Ifis ha scelto di affiancare al proprio marchio una "sonic brand
identity" distintiva, una vera e propria composizione armonica, in
grado di creare associazioni mnemoniche durevoli ed emotivamente
profonde. I temi simbolo sono la trasformazione e l'innovazione,
rappresentate da un glissato ascendente, nella scala di Do
maggiore.
"Grazie alla sua naturalezza, da oggi tutti potranno riprodurre
l'elegante suono di Banca Ifis che verrà declinato in diversi
"territori": dagli spot radio ai video e presentazioni
istituzionali, dalla suoneria dei cellulari dei dipendenti
all'attesa telefonica del centralino, dando così una sola voce,
un'unica melodia ed un proprio ed esclusivo modo di essere banca",
prosegue la nota.
La campagna sarà "on air" a partire da oggi, sui principali
quotidiani nazionali e locali, social media, centinaia di siti, app
mobile e in TV, per una programmazione in prime position e prime
time. Da settembre a fine anno, al via anche gli spot radiofonici.
La scelta iconografica, sulla quale si basa la creatività, è
elaborata sull'immaginare tutte quelle situazioni in cui l'incontro
tra un imprenditore e Banca Ifis si possono trasformare in
crescita: gli aridi deserti lasciano così spazio a coloratissimi
prati fioriti, i cieli tempestosi si rasserenano e accolgono uno
spettacolo di fuochi d'artificio e ponti, sia fisici che figurati,
che uniscono persone e idee. Un'attitudine che si concretizza nel
nuovo payoff: "Il valore di crescere insieme".
Per rafforzare la presenza digitale del gruppo è stato
realizzato un nuovo portale online che rappresenta l'unico punto di
accesso all'ecosistema digitale della Banca: www.bancaifis.it. Al
portale si affiancano altri sei siti specializzati su tematiche
verticali: ifisnpl.it; credifarma.it; ifis real estate;
nplmeeting.it; bancaifis.ro; ifis.pl. La nuova soluzione va a
semplificare la precedente architettura web, assicurando all'utente
una perfetta esperienza di navigazione.
La nuova strategia di crescita ha, inoltre, portato la Banca a
ridefinire Mission, Vision e Valori. La Mission: dare un supporto
concreto alle imprese e alle persone con servizi e prodotti
d'eccellenza. La Vision: essere l'operatore di riferimento e la
fonte d'ispirazione per chiunque voglia creare, crescere e
competere nel mondo dell'impresa. Integrità, Trasparenza,
Eccellenza, Competenza, sono i valori e i princìpi
fondamentali.
com/cce
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June 29, 2020 06:19 ET (10:19 GMT)
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