La convivialité résistante au cœur du voyage
artistique d’Olivier Culmann
Regulatory News:
Depuis plus de 10 ans, Pernod Ricard (Paris:RI) confie à un
photographe de renommée internationale sa carte blanche artistique
annuelle. Cette année, Pernod Ricard a souhaité rendre un hommage
particulier à celles et ceux qui font vivre les cafés, les bars et
les restaurants, sur tout le territoire. Bien que très durement
touchés par la pandémie, ils ont, chacun à leur échelle, maintenu
coûte que coûte un lien social avec leur communauté locale. Parce
que la Covid avait déclaré la guerre à la convivialité, ils sont
devenus les premiers résistants de cette valeur qui fait le sel de
l’humanité.
C’est le photographe français Olivier Culmann, du collectif
Tendance Floue, qui a été choisi pour mettre en scène celles et
ceux qui ont tenté de faire vivre, malgré tout, des moments de
partage et raconter l’histoire de cette convivialité « résistante
».
Dix aventures personnelles ont ainsi été photographiées à
travers la France, dans dix villages ou grandes villes.
Entrepreneurs passionnés ou néo-ruraux désirant changer de vie,
tous ont eu en commun une volonté de partager et de lutter face à
la crise sanitaire.
Ce sont ces histoires, ces personnes mais aussi ces lieux de vie
qu’Olivier Culmann raconte dans une fresque photographique à
plusieurs chapitres. Avec son humour décalé, son sens des détails,
son savoir-faire, il joue avec les codes et typologies de la
photographie populaire, au sens noble du terme : « photomaton », «
carte postale », « portrait posé », « photo d’équipe » et «
photographie architecturale ou documentaire ». Il rend aussi
hommage à celles et ceux qui ont rendus ces aventures humaines
possibles : élus locaux, fournisseurs, habitants et collaborateurs
de Pernod Ricard France.
A Rennes, les propriétaires du restaurant « Les Bricoles »,
Nicolas, Bruno et leurs épouses Alexandra et Astrid, ont eu à cœur
de soutenir leurs fournisseurs traditionnels en créant une épicerie
fine au cœur de la ville, maintenant ainsi l’activité de leurs
partenaires. Ailleurs, il y a ceux qui ont ramené un peu de
convivialité dans les communes rurales désertées, grâce à la
création ou la réouverture d’un café disparu proposant de nombreux
autres services. En association avec 1000 Cafés, Pernod Ricard
s’est mobilisé pour soutenir ces lieux qui rythment la vie des
petites communautés locales. Comme Yannick, un parisien qui a
choisi de se reconvertir pour ouvrir le café de Montgesty, à des
centaines de kilomètres de son ancienne entreprise de service à la
personne.
Chaque café est une communauté qui se retrouve, un lieu où faire
revivre localement un peu de cette convivialité dont tout un pays,
tout un monde, ont été si longtemps privés. Pernod Ricard se devait
de leur rendre hommage. Jamais la conjonction n’a été aussi forte
entre la raison d’être d’un Groupe, qui a fait de la convivialité
son étendard et les aspirations de tous les français à se retrouver
tous ensemble pour un authentique moment de partage dont les bars
et autres troquets, bistrots, restaurants sont le décor
naturel.
La campagne 2021 réalisée par Olivier Culmann sera révélée dans
son intégralité dans les pages du futur rapport annuel de Pernod
Ricard et présentée au grand public à l’occasion du rendez-vous
incontournable de la photographie, Paris Photo, du 11 au 14
novembre 2021 au Grand Palais éphémère.
Biographie d’Olivier Culmann Olivier Culmann est
photographe depuis 1992 et membre du collectif Tendance Floue
depuis 1996.
Son travail est traversé par les questions récurrentes de la
liberté et du conditionnement. A cheval entre l’absurde et le
dérisoire, son oeuvre analyse avec une acuité millimétrée la
question de nos vies quotidiennes et de nos rapports avec les
images. Revenant sans relâche sur ces obsessions - et les nôtres -,
il nous emporte par son humour et son art de la narration.
Dans les années 90, il parcourt plusieurs pays pour
photographier Les Mondes de l’école, un travail sur l’institution
scolaire, les assujettissements et les insoumissions qui y
naîtront.
Sa photographie interroge l’existence ou l’absence de choix.
Avec Une Vie de poulet, cette démarche associe plus ouvertement
encore l’humour à la narration. Le passage, au début des années
2000, au moyen format s’impose avec la recherche d’une distance
nouvelle. Au lendemain des attentats du 11 septembre, il réalise
Autour, New York 2001-2002. Cette série, produite à New York, est
consacrée aux spectateurs de l’après-événement, Américains ou
touristes venus scruter les ruines du World Trade Center. Les
expressions fixées par le photographe fonctionnent ici en miroir de
notre propre sidération face à la catastrophe. Puis il construit,
dans plusieurs endroits du monde où il choisit d’habiter, une
observation des téléspectateurs. Constat de l’état des corps et des
âmes face aux échos du monde filtrés par les écrans. La série
Watching TV constitue une étape dans son travail de mise en abyme
du regard.
Auteur de plusieurs livres dont Les Mondes de l’école (Marval,
2001), réalisé en collaboration avec le photographe Mat Jacob, Une
vie de poulet (Filigranes, 2001), Watching TV (Textuel, 2011) et
The Others (Xavier Barral, 2015), il expose régulièrement à travers
le monde et a reçu plusieurs distinctions dont la Villa Médicis
Hors les Murs (1997), le Prix SCAM Roger Pic (2003), un World Press
Photo (2008) et le Prix Niépce (2017).
A propos de Pernod Ricard Pernod Ricard est le n° 2
mondial des Vins et Spiritueux, avec un chiffre d’affaires
consolidé de 9 182 millions d’euros en FY19. Né en 1975 du
rapprochement de Ricard et Pernod, le Groupe s’est développé tant
par croissance interne que par acquisitions : Seagram (2001),
Allied Domecq (2005) et Vin&Sprit (2008). Pernod Ricard, qui
possède 16 marques dans le top 100 des marques de spiritueux,
dispose de l’un des portefeuilles les plus prestigieux du secteur
avec notamment la vodka Absolut, le pastis Ricard, les Scotch
Whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet,
l’Irish Whiskey Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le
gin Beefeater, la liqueur Malibu, les champagnes Mumm et
Perrier-Jouët ainsi que les vins Jacob’s Creek, Brancott Estate,
Campo Viejo et Kenwood. Les marques de Pernod Ricard sont
distribuées dans plus de 160 marchés dont 73 par ses propres forces
de vente. L’organisation décentralisée du Groupe permet à ses 19
000 employés d’agir en tant qu’ambassadeurs de sa vision de «
Créateurs de Convivialité ». Réaffirmée par son plan stratégique à
trois ans « Transform & Accelerate » déployé en 2018, la
stratégie de Pernod Ricard se concentre sur les investissements à
long terme et une croissance profitable pour toutes ses parties
prenantes. Le Groupe reste fidèle à ses trois valeurs fondatrices :
l’esprit entrepreneur, la confiance mutuelle et l’éthique. Comme
illustré par notre feuille de route à 2030, « nous préservons pour
partager » et soutenons les Objectifs de Développement Durable des
Nations Unies. En reconnaissance de son engagement constant en
faveur du développement durable et la consommation responsable,
Pernod Ricard a reçu la médaille d’or d’Ecovadis et est classé n°1
par Vigeo Eiris. Pernod Ricard est également une entreprise membre
du LEAD Global Compact des Nations Unies. Pernod Ricard est coté
sur Euronext (Mnémo : RI ; Code ISIN : FR0000120693) et fait partie
de l’indice CAC 40. Pour en savoir plus :
https://www.pernod-ricard.com/fr
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20210705005299/fr/
Contacts Pernod Ricard Emmanuel Vouin / Head of External
Engagement +33 (0) 1 70 93 16 34 Antonia Scintilla / Group
Philanthropy Manager +33 (0) 1 70 93 16 32
Contacts presse : 2e Bureau Sylvie Grumbach +33 (0)1 42
33 93 18 Martial Hobeniche +33 (0)6 08 82 95 33
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