MC Lvmh Moet Hennessy Louis Vuitton SE

Con l'allentarsi dei lockdown e delle misure restrittive si prepara la rinascita del beauty. E a brillare maggiormente sarà proprio quella categoria che è stata colpita più pesantemente dal Covid-19: le fragranze.

È BofA-Bank of America che vede rosa sul segmento profumi, che nel 2020 valeva ben 26 miliardi di dollari (circa 21,3 miliardi di euro), ammontando a circa un quarto del fatturato totale del beauty. E nonostante il dato sia in calo rispetto ai 31 miliardi di dollari registrati nel 2019 (circa 25,4 miliardi di euro), l'istituto prevede un grande ritorno di scena, favorito dalle competenze digital che tutti i brand, per una ragione o per l'altra, sono stati costretti ad acquisire nell'ultimo anno.

In questo contesto, L'Oréal, scrive MFF, si porta in pole position nelle top pick di BofA, che conferma il rating buy pari a 400 euro. Azienda leader del mondo fragrances con una fetta di mercato pari al 14%, L'Oréal vanta una crescita continua grazie a solidi prodotti caposaldo, come La vie est belle di Lancôme, alla loro estensione in categorie adiacenti e alla creazione di veri e propri brand miliardari, come Armani e Ysl.

Guardando al mondo del lusso invece, BofA si esprime molto positivamente anche su Lvmh, con rating buy a 700 euro. Primo della classe nel fashion, il gruppo francese si è ritagliato un posto d'onore anche tra i leader beauty, posizionandosi al terzo posto nel mercato delle fragranze nonostante queste rappresentino soltanto il 4% dei ricavi totali. Secondo BofA, il vantaggio di Lvmh risiederebbe nel portafoglio brand ben diversificato, nella comunicazione ad hoc per ogni marchio, nella produzione in-house e nell'attenzione verso la distribuzione.

red/lde

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MF-DJ NEWS

0209:11 giu 2021

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