Moda: Montenapoleone riparte dalla Vendemmia (MFF)
09 Ottobre 2020 - 08:44AM
MF Dow Jones (Italiano)
Il centro del lusso milanese sta recuperando tutta la sua
energia dopo la crisi sanitaria. Se già i primi segnali di
ripartenza dell'intera città sono stati confermati dalle fiere
settoriali e dalle sfilate fisiche della fashion week appena
conclusa, La Vendemmia di via Montenapoleone ha conferito un nuovo
vigore alle vie principali dello shopping del capoluogo lombardo.
L'evento, giunto alla sua 11° edizione, ideato e promosso da
Montenapoleone district, associazione che riunisce oltre 150 global
luxury brand del Quadrilatero, e realizzato in collaborazione con
il Comitato grandi cru d'Italia, ha rinnovato come da tradizione il
legame tra la moda e il comparto vitivinicolo: fino a domenica 11
le migliori cantine italiane e internazionali sono partner di 50
selezionate boutique, ristoranti e hotel 5 stelle.I viaggi
sensoriali all'insegna dell'eccellenza sono partiti da
Montenapoleone, per passare in via Sant'Andrea e Santo Spirito,
fino a via Gesù e via Bagutta; sono stati coinvolti, tra gli altri,
gli hotel di lusso di Armani, Bulgari, il Four seasons, il Mandarin
oriental, il Principe di Savoia; a completare l'offerta ci sono
state le visite guidate con degustazioni nei musei storici, le
master class e i tour nella penisola (vedere box a lato).
«Dopo oltre 10 anni, La Vendemmia si conferma un appuntamento
imprescindibile, dove il vino rappresenta la parte centrale e un
momento di socialità. Nelle ultime tre settimane Milano ha avuto
una grande effervescenza e dinamismo, sono aumentati i clienti
italiani, anche se ovviamente non possiamo paragonarli sul fronte
numeri e scontrino medio ai risultati dello scorso anno dei turisti
stranieri. Per tornare vicino alla ripresa ci vorranno ancora dai
sei ai 12 mesi, fino a quella data avremo una prevalenza del
cliente nazionale ed europeo», ha sottolineato a MFF Guglielmo
Miani, presidente di Montenapoleone district e anche numero uno di
Larusmiani, etichetta di menswear bespoke e accessori. «La cosa
fondamentale è che abbiamo esteso a ben tre sere gli eventi in
boutique, rispetto a un giorno solo delle scorse edizioni, per
coinvolgere maggiormente le persone e creare un'occasione e un
momento speciale per la degustazione dei vini».
Nel pieno rispetto delle norme covid, ogni serata ha avuto un
numero limitato di ospiti su appuntamento, monitorato grazie a una
preregistrazione tramite app. Il supporto degli strumenti virtuali
è stato confermato anche dalla prima versione digital
dell'iniziativa sulla tv di Instagram, che ha dato spazio agli
interventi di imprenditori di entrambi i settori. «Il digitale
risponde attivamente al problema di sicurezza dei nostri ospiti e
sarà utile anche l'anno prossimo. Grazie al partner di questa
edizione, l'enoteca Tannico, è possibile acquistare i vini online»,
ha proseguito Miani. «Per stimolare la ripresa, come associazione
stiamo lavorando ad alcuni format che coinvolgano la strada come
palcoscenico, dalle mostre fino a progetti vari e installazioni.
Per essere realisti, Milano e via Montenapoleone hanno una grande
unicità rispetto a Parigi, Londra e New York, quella di avere un
solo shopping district: questo rafforzerà di più la città e lo
shopping stesso».
Infine, per quanto riguarda la prima edizione cinese de La
Vendemmia, che sarebbe dovuta essere in programma a Shanghai la
scorsa primavera, non è ancora prevista una data, come specificato
da Miani: «Per ora ci focalizziamo su Milano e sul 2021, che
auspichiamo possa essere un anno migliore. Al momento risulta
ancora complicato svolgere attività nei Paesi esteri, soprattutto
con piccole aziende. Stiamo però studiando gli Stati Uniti, per
portare un format di vini italiani in aree come Rodeo drive, che ha
un centro lusso e una configurazione stradale ideale per progetti
di questo tipo», ha concluso.
Il Covid non ha fermato il ricco calendario di eventi
organizzati per La Vendemmia. L'iniziativa ha coinvolto 50 boutique
di maison situate nelle vie principali del lusso con appuntamenti
concentrati in tre giornate, da martedì a giovedì. Via
Montenapoleone ha visto la cantina Rocca di Frassinello da Roberto
Cavalli, Umberto Cesari da Larusmiani, Antinori da Valentino,
Antonelli da Brunello Cucinelli, Umani Ronchi da Tod's e Coppo da
Herno. In via Gesù, Thom Browne ha ospitato Krug, in Santo Spirito
Stella McCartney ha scelto Champagne Veuve Clicquot Rosé, mentre
Isabel Marant ha voluto Nicolas Feuillatte. In Sant'Andrea, Tenuta
San Guido è stata da Giorgio Armani, Mionetto da Chiara Boni,
Diesel Farm Rosso Di Rosso da Maison Margiela.
In primo piano anche i ristoranti degli hotel 5 stelle lusso di
Armani e Bulgari, fino al Four Seasons, Grand Hotel et de Milan,
Mandarin oriental, Westin palace, Park Hyatt e il Principe di
Savoia; accanto non sono mancate la Pasticceria Marchesi, Cova e
Illy caffé con i loro menù ad hoc. La settimana è partita nella
serata di lunedì 5 con un'analisi sensoriale del tartufo, mentre
martedì le attenzioni sono state per l'asta benefica battuta da
Christie's in favore di Dynamo camp, presso l'Hotel Principe di
Savoia e in contemporanea sul profilo Instagram, grazie alla quale
sono stati raccolti 30 mila euro. Nella stessa giornata di martedì
e fino a ieri sono poi partite le visite guidate con degustazioni
presso alcuni dei musei più noti di Milano, ovvero le Gallerie
d'Italia, la Casa del Manzoni e il Museo Bagatti Valsecchi, oltre
alle master class in presenza di Gambero Rosso. Questa sera invece
il Four Seasons accoglierà il Wine tasting delle migliori etichette
del Comitato Grandi Cru d'Italia. Da domani, il weekend sarà
dedicato al Winery tour, che consentirà di visitare alcune cantine
italiane della penisola. Nel calendario sono comprese tre giornate
dedicate alla Truffle experience per il 31 ottobre, 15 e 27
novembre.
red/lde
fine
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0908:28 ott 2020
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