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Design e moda: da un lato Giuseppe Di Nuccio, ceo di ItalianCreationGroup, holding industriale che aggrega brand di design di alta gamma, dall'altra Stefano Canali, numero uno dell'azienda di abbigliamento lombarda, si sono confrontati al MFGS-Milano Fashion Global Summit 2020 delle nuove frontiere del lusso.

«Il mondo del design sta attraversando una fase di trasformazione; se negli anni 90 il focus era l'automotive o la moda, oggi c'è un interesse maggiore nei confronti dell'arredo», ha spiegato Di Nuccio. «Per continuare a stimolare il consumatore, anche in una fase di forte transizione come quella innescata dalla pandemia, è necessario comunicare in maniera diversa e intercettare i nuovi bisogni della società».

Per fare ciò il manager invita a osservare l'esempio delle grandi realtà oltreoceano, «che hanno saputo sfruttare il momento di stallo per spingere l'acceleratore su una strategia omnichannel perfettamente integrata». Dello stesso parere è poi Canali, che nei mesi di lockdown ha saputo puntare su un offerta di abbigliamento smart casual, «interpretazione dell'esigenza di comfort che oggi deriva dallo stare a casa», ha commentato il ceo.

Con un occhio alla Cina, dove la ripresa nel comparto lusso è già in essere da diversi mesi: «Tra fine aprile e maggio abbiamo raddoppiato con un partner in franchising la presenza dei nostri negozi diretti, ora a quota 11. Dobbiamo essere consapevoli dell'importanza che la filiera moda ha per il Paese, e non dimenticare che oltre al digitale è lo storytelling di un brand a fare la vera differenza», ha detto l'amministratore delegato.

Storicamente votato all'export (circa il 90% della produzione), il marchio poggia da oltre 25 anni su Usa, Cina, Russia, Canada e, naturalmente, Italia: «Se penso in particolare alla Cina», ha proseguito Canali, «la cui platea di consumatori non è mai stata legata per fattori socio-culturali all'abbigliamento formale a differenza dell'Occidente, da qualche anno siamo passati al total look, estendendo la nostra offerta prodotto oggi il risultato di una commistione fruttuosa tra quello che era inteso prima come formale e lo stile casual, più vicino alle esigenze del pubblico asiatico». Per Di Nuccio, infine, altri due fattori guideranno la ripresa del lusso: una maggiore attenzione verso la sostenibilità e l'esigenza di "legarsi di più al mercato domestico, pur mantenendo una visione globale".

red/lde

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