Moda: l'Oreal verso una green revolution (MFF)
05 Marzo 2021 - 08:39AM
MF Dow Jones (Italiano)
Entro il 2030, il 95% degli ingredienti sarà derivato da fonti
vegetali rinnovabili, minerali abbondanti in natura o processi
circolari e il 100% delle formule sarà rispettoso dell'ambiente
acquatico. È questo l'obiettivo annunciato da L'Oréal nel corso del
suo primo Transparency summit virtuale, trasmesso in diretta da
Parigi per rinnovare l'impegno del gruppo di offrire ai consumatori
prodotti sempre più efficaci, sicuri e rispettosi dell'ambiente. Il
colosso beauty ha confermato il costante lavoro di ricerca svolto
dai suoi laboratori annunciando un'importante trasformazione della
sua divisione R&i-Research&innovation, che ha adottato un
approccio definito Green science.
Una mossa compiuta in un momento storico in cui la protezione
del pianeta è sentita come una necessità assoluta, accentuata dalla
pandemia di Covid-19 che ha determinato un forte incremento della
domanda di prodotti sia buoni per la salute che sicuri per
l'ambiente. L'Oréal sta quindi aprendo un nuovo capitolo in ambito
R&i facendo della natura una forza trainante nella creazione di
alternative rinnovabili agli ingredienti derivati dal petrolio. Il
gruppo attingerà ai recenti progressi della bioscienza per
conseguire la coltivazione sostenibile degli ingredienti ed
estrarre il meglio che la natura ha da offrire attraverso processi
tecnologici all'avanguardia. Già dallo scorso anno, l'80% delle
materie prime impiegate sono facilmente biodegradabili, il 59% è
rinnovabile e il 34% è naturale o di origine naturale.
«Con l'impiego della scienza green ci stiamo avventurando in un
nuovo capitolo di L'Oréal Research&innovation, che è stata una
forza trainante fondamentale per l'azienda fin dalla sua creazione.
La nostra ambizione è quella di essere in grado di offrire alle
donne e agli uomini di tutto il mondo cosmetici sempre più
efficaci, sicuri e rispettosi dell'ambiente», ha spiegato nel corso
del suo intervento il deputy ceo Nicolas Hieronimus, responsabile
di tutte le divisioni del gruppo. «Le nostre priorità riguardano la
salute, la sostenibilità, la scienza e le soluzioni tech più
innovative. Ed è fondamentale la trasparenza. Vogliamo essere
scientificamente accurati per rassicurare i nostri consumatori ed
educarli alla conoscenza dei prodotti».
Prosegue così l'impegno alla trasparenza già avviato all'inizio
del 2019 con il lancio della piattaforma «Inside our products, un
sito disponibile in 45 Paesi per rispondere alle domande del
pubblico sugli ingredienti utilizzati nelle formule e sulla
composizione dei prodotti, un'iniziativa in corso di diffusione
progressiva sui siti web dei principali brand del gruppo, come
L'Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, Maybelline, Kérastase e
Yves Saint Laurent. Questo mese, inoltre, un'azione di
sensibilizzazione di questo progetto sarà organizzata sui social
media in circa 20 Paesi per dare ai consumatori la possibilità di
parlare con i ricercatori.
«Grazie alla green science siamo in grado di raccogliere questa
ambiziosa sfida scientifica e tecnica. Questo approccio virtuoso,
basato sull'economia circolare, ci permetterà di raggiungere nuovi
livelli di performance e di scoprire benefici cosmetici senza
precedenti, senza compromettere la qualità o la sicurezza, al
servizio di una bellezza rispettosa del pianeta», ha proseguito
Barbara Lavernos, chief research, innovation and technology officer
di L'Oréal, che per realizzare questa transizione ha mobilitato
tutte le sue risorse nelle scienze verdi, compresi i recenti
progressi nell'agronomia, assieme a nuovi sviluppi nelle
biotecnologie, nella chimica green, nella scienza della
formulazione e negli strumenti di modellazione. Il gruppo sta anche
avviando una serie di partnership strategiche con università,
startup e i suoi stessi fornitori di materie prime ed è stato
pioniere delle alternative ai test sugli animali creando modelli di
pelle ricostruita per valutare la sicurezza dei prodotti.
red/lde
fine
MF-DJ NEWS
0508:22 mar 2021
(END) Dow Jones Newswires
March 05, 2021 02:24 ET (07:24 GMT)
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