Moda: lusso Made in Italy, trionfano Gucci, Prada e Fendi (MFF)
06 Maggio 2021 - 9:48AM
MF Dow Jones (Italiano)
Gucci, Prada e Fendi sono i marchi italiani di maggior valore
nel 2021. A dirlo è la classifica BrandZ Top 30 most valuable
Italian brands 2021 di Kantar, che misura il valore delle label
unendo analisi finanziarie alle percezioni dei consumatori. Grazie
alla maison della doppia G, alla griffe milanese guidata da Miuccia
Prada e Patrizio Bertelli e alla casa di moda romana il lusso
trionfa già nella top 10, scalzando giganti di altri settori come
Enel, Tim, Kinder, Ferrari e Nutella.
Il settore luxury, scrive MFF, rappresenta il 42% del valore
totale della Top 30. La classifica riflette i diversi punti di
forza del Made in Italy, con ben 12 categorie e con player del
lusso, del food, delle telco, dell'automotive e dell'energia.
«In un anno molto difficile, i marchi italiani si sono
dimostrati straordinariamente resistenti», si legge nel report. «Il
valore dell'Italian top 30 nel 2021 ammonta a 114,58 miliardi di
dollari (95,5 miliardi di euro), vale a dire un aumento dell'11%
rispetto al 2020». L'anno precedente la crescita si è limitata solo
al 6%. Raggiungere un incremento a due cifre, evidenzia l'analisi
di Kantar, è davvero notevole, soprattutto se si considera che il
Pil dell'Italia si è ridotto dell'8,9% nello stesso periodo.
Nella chart, la medaglia d'oro è vinta da Gucci. Il marchio
nell'orbita del colosso francese Kering ha ottenuto il valore più
alto in termini assoluti, riportando un risultato di 33,8 miliardi
di dollari (28,17 miliardi di euro) di brand value, quasi tre volte
superiore rispetto al secondo classificato, e mettendo a segno una
crescita del 12% sullo scorso anno. Il focus sul digitale e gli
investimenti sulla brand experience sono tra i principali driver di
successo della maison.
Sul sesto gradino della graduatoria si posiziona Prada con un
valore di 3,97 miliardi (3,3 miliardi di euro) e un aumento del
29%. Fendi guadagna l'ottavo posto grazie a un incredibile
incremento del 48% per 3,187 miliardi (2,65 miliardi di euro)
rispetto al precedente fiscal year. «Uno dei marchi in più rapida
crescita nella Top 30 di quest'anno è Fendi», specifica il report.
«L'attenzione del brand all'evoluzione della sua offerta e al tema
della sostenibilità, in linea con le esigenze dei consumatori, lo
ha portato a una salita double-digit, nonostante le molte sfide che
il 2020 ha presentato».
Ma non finisce qui. Bottega Veneta, controllato sempre dalla
holding di Francois-Henri Pinault, ha conquistato la dodicesima
posizione con un valore di 2,2 miliardi di dollari (1,83 miliardi
di euro) e una corsa del 54%. Subito dopo, al 13° posto, trionfa
Giorgio Armani, salito però solo del 3% rispetto all'anno
precedente. I gioielli di Bulgari, nella galassia Lvmh, si
posizionano sul quindicesimo grandino della chart a quota 2,14
miliardi (1,78 miliardi di euro) e un incremento a doppia cifra del
27%. Infine, Salvatore Ferragamo ottiene il 19° posto grazie a un
valore poco al di sopra del miliardo di dollari (900 milioni di
euro), prima di big player come Fiat, Fastweb o Esselunga.
red/lde
fine
MF-DJ NEWS
0609:32 mag 2021
(END) Dow Jones Newswires
May 06, 2021 03:33 ET (07:33 GMT)
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