Pernod Ricard lance une campagne disruptive dans le cadre de son programme Responsible Party : « Buvez plus... d’eau ! »
29 Luglio 2021 - 7:30AM
Business Wire
Regulatory News :
Pernod Ricard (Paris:RI) lance aujourd’hui une nouvelle
campagne numérique internationale innovante dans le cadre de son
initiative Responsible Party, visant à lutter contre la
consommation excessive d’alcool. Son mot d’ordre est simple et
universel : « Buvez plus… d’eau ! »
À l’heure où la convivialité reprend progressivement ses droits
après 18 mois de restrictions liées à la pandémie, le programme
Responsible Party, engagé depuis 2009 dans la prévention de l’abus
d’alcool chez les jeunes adultes, reste pleinement mobilisé dans la
lutte contre le binge drinking.
La réouverture des bars, des discothèques et des restaurants
pourrait induire une consommation excessive et nocive d’alcool chez
les jeunes. C’est pourquoi Responsible Party a décidé d’intensifier
ses efforts en lançant une campagne numérique audacieuse, conçue
par l’agence primée Buzzman.
La campagne « Buvez plus... d’eau ! » repose sur les idées
fortes du programme Responsible Party : convaincre les jeunes
adultes qu’il n’y a pas de convivialité dans l’excès et leur donner
les moyens de faire les bons choix, avec des messages relayés par
des gens de leur âge. L’eau a toujours été l’un des éléments
centraux du programme, car elle permet de limiter la consommation
excessive d’alcool.
Cette campagne a pour objectif de toucher les jeunes de la
génération Z en adoptant leurs codes et un message simple,
percutant et universel : « Buvez plus d’eau ». Les images montrent,
sans détour, les conséquences désagréables, embarrassantes ou
néfastes d’une consommation excessive d’alcool, tout en incitant à
« boire plus », ce qui semble à première vue contradictoire. Après
plusieurs appels à « boire plus », le message est révélé dans sa
totalité à la fin de la vidéo : « Buvez plus… d’eau ! ».
La campagne sera lancée le 29 juillet, d’abord au Royaume-Uni,
en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas, en Grèce, au Mexique, en
Colombie, au Venezuela, en République dominicaine et au Kenya.
“Cette campagne ambitieuse reflète la nouvelle dimension
digitale de notre programme Responsible Party. En nous adressant
aux jeunes adultes avec leurs propres codes, nous parviendrons à
diffuser largement notre message, de façon percutante, dans de
nombreux pays », déclare Alexandre Ricard, Président-Directeur
général de Pernod Ricard.
Afin de poursuivre son effort de sensibilisation durant la
pandémie, Responsible Party a lancé, au début de la crise sanitaire
en avril 2020, une première campagne de prévention numérique : «
Sharing Good Vibes ». Sur une période de six mois, cette campagne a
permis de toucher six millions de personnes dans 30 pays.
S’appuyant sur l’idée que les évènements sont encore plus
festifs s’ils sont partagés de façon responsable, Responsible
Party, qui n’affiche aucune marque commerciale, a rencontré un
franc succès en touchant plus de 450 000 étudiants dans 33 pays
depuis son lancement. Responsible Party a fait l’objet d’une
évaluation scientifique et indépendante, dont les résultats sont
éloquents : 88 % des personnes interrogées l’ont jugé utile, 61,4 %
ont déclaré qu’il les avait incitées à modifier leurs habitudes de
consommation et 74,5 % que les messages de promotion de la
consommation d’eau et de la consommation responsable d’alcool
étaient utiles. Fort de ce succès, Pernod Ricard s’est engagé à
toucher un million de jeunes adultes sur le terrain par
l’intermédiaire de ce programme d’ici 2030.
En tant que « Créateurs de Convivialité », Pernod Ricard s’est
engagé de longue date à promouvoir une consommation responsable et
démontre, à travers cette nouvelle campagne, sa volonté d’aller
toujours plus loin dans son action.
A propos de Pernod Ricard
Pernod Ricard est le No 2 mondial des Vins et Spiritueux, avec
un chiffre d’affaires consolidé de 8 448 millions d’euros lors de
l’exercice 2020. Né en 1975 du rapprochement de Ricard et Pernod,
le Groupe s’est développé tant par croissance interne que par
acquisitions : Seagram (2001), Allied Domecq (2005) et
Vin&Sprit (2008). Pernod Ricard, qui possède 16 marques dans le
top 100 des marques de spiritueux, dispose de l’un des
portefeuilles les plus prestigieux du secteur avec notamment la
vodka Absolut, le pastis Ricard, les Scotch Whiskies Ballantine’s,
Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish Whiskey
Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater,
la liqueur Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ainsi que
les vins Jacob’s Creek, Brancott Estate, Campo Viejo et Kenwood.
Les marques de Pernod Ricard sont distribuées dans plus de 160
marchés dont 73 par ses propres forces de vente. L’organisation
décentralisée du groupe permet à ses 18 500 employés d’agir en tant
que véritables ambassadeurs de sa vision de « Créateurs de
Convivialité ». Réaffirmée par son plan stratégique « Transform and
Accelerate » déployé en 2018, la stratégie de Pernod Ricard se
concentre sur les investissements à long terme et une croissance
profitable pour tous ses actionnaires. Le groupe reste fidèle à ses
trois valeurs fondatrices : l’esprit entrepreneur, la confiance
mutuelle et l’éthique, comme illustré par notre feuille de route à
2030 Sustainability & Responsibility, « nous préservons pour
partager » en accord avec les Objectifs de Développement Durable
des Nations Unies. En reconnaissance de son engagement constant en
faveur du développement durable et la consommation responsable,
Pernod Ricard a reçu la médaille d’or d’Ecovadis. Pernod Ricard est
également une entreprise membre du LEAD Global Compact des Nations
Unies.
Pernod Ricard est coté sur Euronext (Mnémo : RI ; Code ISIN :
FR0000120693) et fait partie des indices CAC 40 et Eurostoxx
50.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20210728006148/fr/
Pernod Ricard Emmanuel Vouin / Responsable Engagement
Externe Groupe +33 (0) 1 70 93 16 34
Grafico Azioni Pernod Ricard (EU:RI)
Storico
Da Mar 2024 a Apr 2024
Grafico Azioni Pernod Ricard (EU:RI)
Storico
Da Apr 2023 a Apr 2024