Pubblicità: estate record per la tv (MF)
25 Agosto 2021 - 9:51AM
MF Dow Jones (Italiano)
La pubblicità non va in vacanza. Nonostante palinsesti poco
allettanti, i principali network televisivi hanno archiviato il
bimestre luglio-agosto in forte crescita. Dati superiori non solo
ai valori dello stesso periodo dello scorso anno ma anche, ed è
questo l'aspetto più importante, rispetto al 2019.
Segnali positivi di ripresa che arrivano al termine di un
semestre archiviato con un balzo del 26,7% del totale degli
investimenti in advertising (2,81 miliardi, fonte Nielsen) rispetto
al periodo gennaio-giugno 2020, ma ancora in flessione se
parametrato al dato della prima parte del 2019, 3,04 miliardi.
Così, come appreso da MF-Milano Finanza, Mediaset che a fine giugno
aveva raccolto 1,05 miliardi (+31,5% rispetto al 2020), pari al
53,33% degli investimenti destinati alle televisioni, ha registrato
performance positive sia a luglio sia in agosto con valori in
deciso aumento (high single digit) rispetto agli stessi mesi del
2019, quando aveva incassato rispettivamente 100 e 50,6 milioni. Lo
scorso 24 giugno, il cda del gruppo guidato da Pier Silvio
Berlusconi aveva dichiarato che nel primo semestre la raccolta
pubblicitaria tv era «tornata ai livelli 2019».
Stesso discorso per Discovery, che in agosto ha beneficiato
delle Olimpiadi di Tokyo. Il network guidato in Italia da
Alessandro Araimo ha messo in soffitta un bimestre estivo in
significativo rialzo rispetto allo stesso periodo di due anni fa,
quando aveva ottenuto ricavi rispettivamente di 15,4 e 8,5 milioni
per un totale che nel periodo gennaio-agosto 2019 ammontava a 145
milioni rispetto ai 127,6 milioni del primo semestre 2021.
fch
(END) Dow Jones Newswires
August 25, 2021 03:47 ET (07:47 GMT)
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