TOD Tod`s Spa

Diego Della Valle chiama Alber Elbaz per la sua Tod's

factory. L'imprenditore ha arruolato il designer, ex Lanvin, per il nuovo

capitolo del laboratorio creativo del marchio, pensato come percorso

scandito da collaborazioni con designer, autori provenienti da più ambiti

espressivi e amici del brand. Una liaison, scrive MF Fashion, che sancisce

il primo comeback ufficiale dello stilista, uno dei nomi più chiacchierati

negli ultimi anni, dopo la fine del suo matrimonio di successo con Lanvin

(vedere MFF del 29 ottobre 2015), nonché uno dei creativi più ambiti per

il suo approccio visionario alla moda.

La collezione, concentrata sugli accessori, sarà svelata prima

dell'estate, quando sarà disponibile negli store, attraverso un evento

speciale alla presenza dello stesso Elbaz, i cui dettagli sono ancora top

secret. «Alber Elbaz ha un senso di modernità incredibile», ha raccontato

a MFF Diego Della Valle, numero uno del gruppo Tod's, che ha archiviato il

2018 con ricavi per 940 milioni di euro. «Siamo contenti che abbia voluto

ricominciare con noi, insieme ci siamo molto divertiti e sono estremamente

soddisfatto del risultato che è molto più che una capsule». Avviato con

una collaborazione con Alessandro Dell'Acqua (vedere MFF del 26 settembre

2018), il progetto Tod's factory parte da lontano. «Ci lavoriamo da anni e

sta iniziando a dare i suoi risultati, a conferma del fatto che abbiamo

intrapreso la strada giusta.

La prima collaborazione con Alessandro Dell'Acqua è stata di grande

successo», ha proseguito Diego della Valle. «La nostra azienda ha valori

forti che, in un mondo in continua evoluzione, devono essere trasmessi in

maniera innovativa. La messa a punto di Tod's factory ha richiesto una

completa riorganizzazione del lavoro, che ha toccato vari aspetti, dalla

produzione alla comunicazione». Non ultima la distribuzione, tanto che la

società ha ripensato anche il concetto stesso di negozio. «In uno scenario

in cui è difficile mantenere la fedeltà dei consumatori, abbiamo compreso

la necessità di captare la loro attenzione. Molti parlano di storytelling,

noi parliamo di storie vere e vogliamo che il nostro consumatore non perda

mai la voglia di venirci a vedere. È una sperimentazione sui nostri

codici», ha precisato Della Valle che ha spiegato i tre nuovi format messi

a punto per i monomarca di Tod's.

«La prima formula realizzata si chiama Tod's apartment», ha spiegato

l'imprenditore, «si tratta di boutique immaginate principalmente per il

pubblico femminile come luoghi che diano l'idea di entrate in una casa e

di avere il tempo per selezionare i prodotti con calma, riumanizzando

l'atto d'acquisto e valorizzando il contatto umano».

red/fch

(END) Dow Jones Newswires

April 05, 2019 02:27 ET (06:27 GMT)

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