Poste I. è il primo brand, tra le società quotate, nella classifica The Most Influential Brands (Mib 2019) di Ipsos.

Lo studio, si legge in una nota, attraverso le opinioni di 4.550 italiani, offre un affresco su quali siano i brand in grado di influenzare maggiormente la nostra vita quotidiana. Trustworthy (fiducia, affidabilità), Engagement (coinvolgimento), Leading Edge (innovazione, capacità di far tendenza), Corporate Citizenship (impegno e ruolo sociale), Presence (presenza), sono questi i cinque fattori presi in esame da Ipsos per determinare l'influenza di una marca.

Poste Italiane si posizione al 23* posto nella Top 100 e guadagna dieci posizioni rispetto al 2018; seguono Tim al 29*, Enel al 39* e Mediaset al 40*. Per l'edizione 2019, Ipsos ha deciso di concentrare la sua analisi e di alimentare il dibattito sul tema, sempre più centrale, della Responsabilità Sociale d'Impresa (Csr). Se dallo studio emerge che il fattore Corporate Citizenship pesi ancora solo mediamente il 12% nel determinare l'influenza sulla marca, interessante è notare come il 68% degli intervistati ritenga che in futuro le marche più di successo saranno quelle che contribuiranno in modo positivo alla società.

Tra le 100 aziende coinvolte nello studio Ipsos sull'influenza di marca, spiccano però alcuni esempi che hanno registrato un fattore di Corporate Citizenship con un'incidenza maggiore rispetto alla media italiana (12%). E' così che se ci si sofferma sull'impegno sociale, Mulino Bianco raggiunge il 31%, mentre Coop il 28%; guardando invece alle tematiche ambientali spiccano Ikea (31%) ed Enel (27%). Uno sguardo attento verso la propria comunità premia infine Parmigiano Reggiano (18%) e Conad (16%).

Ben il 60% degli italiani afferma, infatti, di sentire il bisogno di aziende che svolgano un ruolo attivo in ambito sociale, culturale e politico. Ai brand si chiede di prendere posizione senza temere le conseguenze: lo pensa il 62% degli intervistati d'accordo nell'affermare che se un'azienda sceglie di prendere una posizione forte su un tema sociale o politico non deve temere di perdere consenso o parte della clientela. Il 79% crede che sia possibile per una marca sostenere una buona causa e guadagnare allo stesso tempo.

gug

guglielmo.valia@mfdowjones.it

 

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October 02, 2019 10:35 ET (14:35 GMT)

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