Ipsos: Poste I. 1* tra quotate in Most Influential Brands 2019
02 Ottobre 2019 - 04:50PM
MF Dow Jones (Italiano)
Poste I. è il primo brand, tra le società quotate, nella
classifica The Most Influential Brands (Mib 2019) di Ipsos.
Lo studio, si legge in una nota, attraverso le opinioni di 4.550
italiani, offre un affresco su quali siano i brand in grado di
influenzare maggiormente la nostra vita quotidiana. Trustworthy
(fiducia, affidabilità), Engagement (coinvolgimento), Leading Edge
(innovazione, capacità di far tendenza), Corporate Citizenship
(impegno e ruolo sociale), Presence (presenza), sono questi i
cinque fattori presi in esame da Ipsos per determinare l'influenza
di una marca.
Poste Italiane si posizione al 23* posto nella Top 100 e
guadagna dieci posizioni rispetto al 2018; seguono Tim al 29*, Enel
al 39* e Mediaset al 40*. Per l'edizione 2019, Ipsos ha deciso di
concentrare la sua analisi e di alimentare il dibattito sul tema,
sempre più centrale, della Responsabilità Sociale d'Impresa (Csr).
Se dallo studio emerge che il fattore Corporate Citizenship pesi
ancora solo mediamente il 12% nel determinare l'influenza sulla
marca, interessante è notare come il 68% degli intervistati ritenga
che in futuro le marche più di successo saranno quelle che
contribuiranno in modo positivo alla società.
Tra le 100 aziende coinvolte nello studio Ipsos sull'influenza
di marca, spiccano però alcuni esempi che hanno registrato un
fattore di Corporate Citizenship con un'incidenza maggiore rispetto
alla media italiana (12%). E' così che se ci si sofferma
sull'impegno sociale, Mulino Bianco raggiunge il 31%, mentre Coop
il 28%; guardando invece alle tematiche ambientali spiccano Ikea
(31%) ed Enel (27%). Uno sguardo attento verso la propria comunità
premia infine Parmigiano Reggiano (18%) e Conad (16%).
Ben il 60% degli italiani afferma, infatti, di sentire il
bisogno di aziende che svolgano un ruolo attivo in ambito sociale,
culturale e politico. Ai brand si chiede di prendere posizione
senza temere le conseguenze: lo pensa il 62% degli intervistati
d'accordo nell'affermare che se un'azienda sceglie di prendere una
posizione forte su un tema sociale o politico non deve temere di
perdere consenso o parte della clientela. Il 79% crede che sia
possibile per una marca sostenere una buona causa e guadagnare allo
stesso tempo.
gug
guglielmo.valia@mfdowjones.it
(END) Dow Jones Newswires
October 02, 2019 10:35 ET (14:35 GMT)
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