"Dopo Milano e Roma, prossima alla sua terza edizione grazie al supporto dell'associazione di via Condotti, a marzo del 2020 la Vendemmia di Montenapoleone arriverà a Shanghai. Allo studio c'è anche lo sbarco negli Stati Uniti, ma sono cose che vanno fatte con grande respiro istituzionale e internazionale. Servono pregio e prestigio per assicurarci che l'evento costruito a Milano possa essere rappresentato allo stesso livello sui quei mercati": Guglielmo Miani, presidente del MonteNapoleone District, il soggetto ideatore e promotore dell'intera Vendemmia, rivela così la sua soddisfazione e i progetti futuri a ItaliaOggi; lo fa a margine del forum "Moda, vino e arte. Italia e Francia a confronto", organizzato in collaborazione con Class Editori , e tenuto ieri nella suggestiva cornice di Palazzo Clerici, sotto le meravigliose volte affrescate dal Tiepolo. Accanto a Miani, il celebre architetto Italo Rota, che ha concepito il padiglione italiano all'Expo Dubai 2020, Francesco Zaganelli, export manager della cantina umbra Lungarotti, l'assessore all'agricoltura di regione Lombardia, Fabio Rolfi, e Paolo Panerai, vicepresidente esecutivo del Comitato Grandi Cru d'Italia, editor-in-chief e ceo del gruppo Class E. (che assieme a DowJones&Co. controlla questa agenzia).

La Vendemmia è giunta quest'anno alla sua decima edizione; si tratta di un evento di eccellenza e contaminazione, organizzato in collaborazione con il Comitato Grandi Cru d'Italia, che dal 2009 abbina i marchi del lusso alle più prestigiose etichette di vino, per creare un'esperienza sensoriale unica nelle boutique del Quadrilatero della Moda. Presente al forum anche in qualità di imprenditore, nella veste di ceo e presidente di Larusmiani, Miani descrive così l'evoluzione della manifestazione: "Il bilancio è positivo. Siamo partiti con 18 brand associati, nella prima edizione. Oggi coinvolgiamo i dieci hotel più importanti di Milano, i 30 ristoranti più importanti della città e mettiamo assieme 100 brand del luxury e 100 case vinicole, assieme ai Grandi Cru d'Italia. La Vendemmia non dura più una sola sera, ma un'intera settimana. E ospita attività importanti come l'asta charity di Christie's a sostegno dei bambini dell'associazione Dynamo camp". E ancora: «L'idea era di creare un'esperienza memorabile per i clienti stranieri che visitavano Milano e pacchetti vendemmia, che potessero riempire gli hotel milanesi nella settimana di ottobre. Oggi le cose sono cambiate: le presenze arrivano a 8.000, gli alberghi sono pieni e negli ultimi tre anni la clientela internazionale viene a Milano apposta per la Vendemmia". Un successo, ma alle imprese quanto costa? "I costi di esposizione sono vicini allo zero", spiega Miani, "la visibilità è incredibile; siamo nella più importante via al mondo dello shopping, con vetrine su strada con 25 mila passaggi al giorno qualificati; il posizionamento è il più elevato possibile».

Paolo Panerai, dopo aver percorso la storia del comitato Grandi Cru, ha affrontato i nodi strategici per lo sviluppo del settore usando titoli efficaci: "I cinesi credono che il vino sia nato in Francia, invece lo hanno inventato in Oriente, migliorato in Magna Grecia e perfezionato gli etruschi. Dobbiamo spiegarlo ai cinesi, perchè questo aiuta il made in Italy». E ancora: "Sul mercato americano "Giuseppi" ci ha aiutato; quel tweet di saluto di Trump al presidente del consiglio, culminato nella mancata imposizione di dazi sui vini italiani negli States, ci aiuterà nella competizione con la Francia". Quindi un'analisi della crescita dei vini italiani sul mercato: "La percentuale dei vini d'investimento italiani è passata in un anno dal 7-8 al 15%, grazie al successo del Sassicaia". Infine, la stoccata: "Unire vino, moda e turismo è un volano importante. Utile a decongestionare le città d'arte. Ma il ritorno della competenza sul turismo ai beni culturali è un errore".

red

 

(END) Dow Jones Newswires

October 10, 2019 03:17 ET (07:17 GMT)

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