Vino: la vendemmia verso Shanghai (MF)
10 Ottobre 2019 - 09:32AM
MF Dow Jones (Italiano)
"Dopo Milano e Roma, prossima alla sua terza edizione grazie al
supporto dell'associazione di via Condotti, a marzo del 2020 la
Vendemmia di Montenapoleone arriverà a Shanghai. Allo studio c'è
anche lo sbarco negli Stati Uniti, ma sono cose che vanno fatte con
grande respiro istituzionale e internazionale. Servono pregio e
prestigio per assicurarci che l'evento costruito a Milano possa
essere rappresentato allo stesso livello sui quei mercati":
Guglielmo Miani, presidente del MonteNapoleone District, il
soggetto ideatore e promotore dell'intera Vendemmia, rivela così la
sua soddisfazione e i progetti futuri a ItaliaOggi; lo fa a margine
del forum "Moda, vino e arte. Italia e Francia a confronto",
organizzato in collaborazione con Class Editori , e tenuto ieri
nella suggestiva cornice di Palazzo Clerici, sotto le meravigliose
volte affrescate dal Tiepolo. Accanto a Miani, il celebre
architetto Italo Rota, che ha concepito il padiglione italiano
all'Expo Dubai 2020, Francesco Zaganelli, export manager della
cantina umbra Lungarotti, l'assessore all'agricoltura di regione
Lombardia, Fabio Rolfi, e Paolo Panerai, vicepresidente esecutivo
del Comitato Grandi Cru d'Italia, editor-in-chief e ceo del gruppo
Class E. (che assieme a DowJones&Co. controlla questa
agenzia).
La Vendemmia è giunta quest'anno alla sua decima edizione; si
tratta di un evento di eccellenza e contaminazione, organizzato in
collaborazione con il Comitato Grandi Cru d'Italia, che dal 2009
abbina i marchi del lusso alle più prestigiose etichette di vino,
per creare un'esperienza sensoriale unica nelle boutique del
Quadrilatero della Moda. Presente al forum anche in qualità di
imprenditore, nella veste di ceo e presidente di Larusmiani, Miani
descrive così l'evoluzione della manifestazione: "Il bilancio è
positivo. Siamo partiti con 18 brand associati, nella prima
edizione. Oggi coinvolgiamo i dieci hotel più importanti di Milano,
i 30 ristoranti più importanti della città e mettiamo assieme 100
brand del luxury e 100 case vinicole, assieme ai Grandi Cru
d'Italia. La Vendemmia non dura più una sola sera, ma un'intera
settimana. E ospita attività importanti come l'asta charity di
Christie's a sostegno dei bambini dell'associazione Dynamo camp". E
ancora: «L'idea era di creare un'esperienza memorabile per i
clienti stranieri che visitavano Milano e pacchetti vendemmia, che
potessero riempire gli hotel milanesi nella settimana di ottobre.
Oggi le cose sono cambiate: le presenze arrivano a 8.000, gli
alberghi sono pieni e negli ultimi tre anni la clientela
internazionale viene a Milano apposta per la Vendemmia". Un
successo, ma alle imprese quanto costa? "I costi di esposizione
sono vicini allo zero", spiega Miani, "la visibilità è incredibile;
siamo nella più importante via al mondo dello shopping, con vetrine
su strada con 25 mila passaggi al giorno qualificati; il
posizionamento è il più elevato possibile».
Paolo Panerai, dopo aver percorso la storia del comitato Grandi
Cru, ha affrontato i nodi strategici per lo sviluppo del settore
usando titoli efficaci: "I cinesi credono che il vino sia nato in
Francia, invece lo hanno inventato in Oriente, migliorato in Magna
Grecia e perfezionato gli etruschi. Dobbiamo spiegarlo ai cinesi,
perchè questo aiuta il made in Italy». E ancora: "Sul mercato
americano "Giuseppi" ci ha aiutato; quel tweet di saluto di Trump
al presidente del consiglio, culminato nella mancata imposizione di
dazi sui vini italiani negli States, ci aiuterà nella competizione
con la Francia". Quindi un'analisi della crescita dei vini italiani
sul mercato: "La percentuale dei vini d'investimento italiani è
passata in un anno dal 7-8 al 15%, grazie al successo del
Sassicaia". Infine, la stoccata: "Unire vino, moda e turismo è un
volano importante. Utile a decongestionare le città d'arte. Ma il
ritorno della competenza sul turismo ai beni culturali è un
errore".
red
(END) Dow Jones Newswires
October 10, 2019 03:17 ET (07:17 GMT)
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