Banco Bpm: on air la prima campagna pubblicitaria
02 Dicembre 2019 - 12:49PM
MF Dow Jones (Italiano)
E' on air la prima campagna istituzionale di Banco Bpm. Giocando
sul rapporto tra le immagini e la molteplicità dei significati di
alcune parole, la nuova campagna mostra tutti i lati dell'anima di
Banco Bpm: da una parte un servizio di eccellenza per privati e
imprese, dall'altra l'impegno sul campo a favore della
collettività. Senza il primo non potrebbe esistere il secondo e
viceversa.
La campagna presenta sei situazioni diverse, in grado di
suscitare nello spettatore un senso di empatia e complicità, che
associano al linguaggio dell'attività bancaria iniziative di
rilevanza sociale realizzate da Banco Bpm a favore dei territori di
appartenenza. Associazioni e istituzioni fatte di persone, le
stesse che diventano i veri protagonisti dello spot.
Il servizio, che quotidianamente viene offerto al cliente,
diventa la battuta in allenamento di Anna, una giocatrice del Vero
Volley Monza. La gestione dei patrimoni si trasforma nel sostegno
all'arte ed è associata al restauro degli affreschi del Monastero
di San Maurizio a Milano. Il versamento, comune operazione di
sportello, acquisisce un significato più profondo: rappresenta un
gesto antico, quello di servire il cibo a chi ne ha bisogno nella
mensa della Caritas di Verona, che ogni giorno accoglie persone in
difficoltà. In questa logica, il prelievo si trasforma nell'azione
simbolo dell'attività di una ricercatrice Airc, di cui Banco BPM è
partner istituzionale. Come meglio esprimere il concetto di
contactless se non con un'azione di gioco dei giovani del Novara
Calcio, altro partner sportivo della Banca? Infine ci sono le
imprese, quelle che Banco Bpm sostiene ogni giorno, ma anche quelle
compiute da Arjola Trimi, campionessa mondiale di nuoto
paralimpico, che oltre a essere una risorsa di Banco Bpm ne è da
oggi testimonial.
Da questo avvicendarsi di immagini, significati e persone che
raccontano storie, situazioni e successi di ogni giorno emerge il
Dna di Banco Bpm con la sua propensione a collaborare, a essere
banca di comunità, a sostenere la ricerca, la cultura, il
volontariato, lo sport, senza smettere di fare quello che sa fare
meglio: sostenere i clienti e le imprese. "Siamo una banca che fa
cose normali. Ma insieme facciamo cose straordinarie", recita il
claim.
"Siamo una banca con un forte radicamento territoriale." - così
Giuseppe Castagna, a.d. di Banco Bpm, "Appartenere a un territorio
significa non solo lavorare con i suoi attori principali, famiglie
e imprese, ma anche condividere e restituire attraverso iniziative
che hanno in sé un valore per la Comunità. Con questa nuova
campagna istituzionale volevamo valorizzare la nostra attenzione ai
clienti ma, anche alla sostenibilità, alla solidarietà, alla
restituzione: tutto quello che la Banca fa oltre a fare la
banca".
La campagna è stata ideata da The Van Group, l'agenzia milanese
che collabora da tempo con Banco Bpm. "Ci siamo innamorati tutti di
questa idea di una banca che fa una grande campagna non per
chiedere ma per restituire - spiega Luca Villani, partner di The
Van - e abbiamo giocato con queste parole normali che, interagendo
con le immagini e la musica, assumono significati nuovi ed
emozionanti". La creatività è di Stefano Foresti (copy) e di Jenny
Raimondo (art e video), con la supervisione dei partner Luca
Villani e Steven Berrevoets.
Lo spot, che è stato prodotto da Filmaster Productions per la
regia di Roberto Badò, è visibile nella versione 45"e 30", dove
sono presenti tutti i sei soggetti realizzati; mentre per le
pillole di 15" e 10" vengono visualizzati due soggetti in varie
combinazioni.
Dall'1 al 14 dicembre, lo spot viene trasmesso in tv sulle
principali reti nazionali e locali; dal 12 al 25 dicembre, ispirata
ai medesimi soggetti, partirà invece la campagna pubblicitaria
sulla stampa nazionale, locale e periodica. Al cinema, sul circuito
nazionale, si potrà assistere alla proiezione dello spot della
nuova campagna pubblicitaria dal 12 al 25 dicembre. Le affissioni,
invece, verranno suddivise sulle principali città di riferimento
della Banca.
com/fch
(END) Dow Jones Newswires
December 02, 2019 06:34 ET (11:34 GMT)
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