Coronavirus: Upa; aprile choc per pubblicità, ma sta ripartendo (CorSera)
02 Luglio 2020 - 8:54AM
MF Dow Jones (Italiano)
"Lockdown, industria e consumi fermi, il mondo a casa: il
Covid-19 ha avuto effetti mai visti prima d'ora anche sulla
pubblicità: nei primi quattro mesi dell'anno è caduta del 22,5%,
nel solo mese di aprile di oltre il 40%. Ma ora, con la riapertura
e la ripresa dei consumi, riparte anche questo settore: ci sentiamo
di poter fare una stima per fine anno che, grazie a un possibile
recupero, possa contenere il calo nel 2020 al 17%".
Lo ha detto Lorenzo Sassoli de Bianchi, fondatore di Valsoia e
presidente di Upa, l'associazione che raccoglie 500 aziende che
rappresentano il 90% degli investimenti in pubblicità, al Corriere
della Sera. "La fiducia è fondamentale in un periodo critico come
questo. Dare fiducia alle persone significa anche prendere
decisioni politiche rapide ed efficaci. Come dire: prima i decreti,
poi gli annunci", ha proseguito Sassoli de Bianchi parlando della
necessità di "sostenere misure che accompagnino la ripresa dei
consumi, come bonus fiscali e incentivi. Oppure con il
prolungamento della cassa integrazione, anche per evitare che
piccole attività meno organizzate possano diventare focolai. E poi
si può ridurre l'Iva. Interventi magari spot certo, ma che adesso
servono. Poi sul medio periodo una riforma fiscale".
L'industria ha reagito al Covid "in modo sorprendente per
rapidità ed efficacia della messa in sicurezza dei lavoratori, con
lo smart working e anche con la creatività: messaggi pubblicitari
che hanno trasmesso un senso di vicinanza, abbraccio emotivo,
coesione e orgoglio nazionale.
L'industria ha reagito bene e ora guarda al futuro".
I settori che hanno ridotto meno sono "quelli legati ai consumi
non rinviabili: alimentari, grande distribuzione, farmaci e
telecomunicazioni hanno retto. Hanno sofferto auto, turismo, lusso
e tempo libero.
Tengono bene i servizi assicurativi. Vorrei sottolineare una
cosa. Chi ha il coraggio d'investire sta cogliendo una doppia
opportunità: tenere alta la notorietà del marchio e sfruttare un
costo contatto più contenuto grazie a maggiori audience e letture
di giornali".
Gli annunci online "sono diminuiti, ma hanno tenuto di più" e
saranno quelli che cresceranno di più: "crescerà la pubblicità
online, sulle piattaforme digitali e in particolare sugli Ott, gli
Over the top, ma anche sui siti dei giornali perché c'è sempre più
fame di informazione credibile. In più c'è il moltiplicatore della
total audience, cioè la fruizione della tv rilanciata in modo
sempre più importante sull'online. E oggi misurata con precisione
da Auditel".
vs
(END) Dow Jones Newswires
July 02, 2020 02:39 ET (06:39 GMT)
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