NFLX Netflix Inc

Articolo originale pubblicato su Dow Jones English Newswire, traduzione a cura della redazione Il Sole 24 Ore Radiocor.

Di Dan Gallagher

(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 24 gen - Il più grande operatore di Hollywood ha deciso di aprire la stagione dei risultati con un po' di dramma.

I risultati del quarto trimestre del gigante dello streaming, pubblicati martedì scorso, sono riusciti a superare le aspettative, già altissime, che avevano fatto salire il prezzo delle azioni del 42% negli ultimi tre mesi. Netflix ha aggiunto 13,1 milioni di nuovi abbonati netti a pagamento, il 50% in più di quanto previsto da Wall Street, e il massimo che la società abbia mai aggiunto in un singolo trimestre, se si esclude il primo trimestre del 2020, quando l'epidemia di Covid-19 ha fatto correre le masse verso i loro televisori.

I guadagni consolidano ulteriormente il posto di Netflix come chiaro vincitore nella guerra dello streaming, con oltre 260 milioni di persone che pagano per guardare la sua programmazione a livello globale. Questo include un forte impulso alla fine dell'anno sia nei mercati statunitensi che in quelli europei, che rappresentano la maggior parte delle entrate dell'azienda. Le azioni di Netflix sono balzate dell'8% nelle contrattazioni after-hours. Se i guadagni si confermeranno mercoledì, Netflix avrà un valore di mercato di circa 233 miliardi di dollari, il 13% in più del valore combinato di Disney, Warner e Paramount.

L'aumento degli abbonati è stato un risultato particolarmente notevole in un periodo in cui le uscite di nuovi contenuti sono state in qualche modo ostacolate dagli scioperi dei lavoratori di Hollywood. Netflix ha aggiunto più abbonati da sola di quanto Wall Street avesse previsto per Netflix, Disney, Warner Bros. Discovery e Paramount Global messe insieme per il periodo. L'azienda sta anche aumentando in modo significativo i suoi investimenti nella programmazione dal vivo. Martedì mattina ha annunciato un accordo decennale con la WWE che porterà su Netflix, negli Stati Uniti e in alcuni altri mercati, popolari spettacoli di wrestling come "Raw".

Ma anche Netflix potrebbe subire una batosta. Amazon, valutata circa 1,6 trilioni di dollari, sta pianificando il lancio di un livello ad-supportato del suo servizio di streaming Prime Video la prossima settimana. Questo avviene poco più di un anno dopo che Netflix è entrata nello spazio pubblicitario, dove ha accumulato 23 milioni di utenti attivi mensili. Ma Amazon ha già un'attività pubblicitaria digitale che genera quasi 44 miliardi di dollari di entrate annuali. Il suo servizio basato sulla pubblicità diventerà l'opzione predefinita per gli spettatori di Prime Video, lasciando che coloro che vogliono evitare gli annunci debbano pagare un supplemento di 3 dollari al mese. Morgan Stanley stima che la mossa farà guadagnare ad Amazon circa 70 milioni di spettatori pubblicitari negli Stati Uniti fin dall'inizio.

Nel corso di una conference call tenutasi martedì, il co-CEO di Netflix Greg Peters ha dichiarato che l'azienda aveva preso in considerazione una mossa simile. "Ma data la nostra lunga storia di assenza di pubblicità, abbiamo pensato che fosse meglio per i nostri membri piuttosto che costringerli a un cambiamento e dare loro pubblicità", ha aggiunto. Ha anche osservato che il mercato pubblicitario per le TV connesse da solo è di circa 25 miliardi di dollari all'anno, "quindi c'è spazio per più attori, chiaramente". Netflix sta anche cercando di contenere le aspettative sul business, almeno nel breve termine. Peters ha osservato che "abbiamo anni di lavoro davanti a noi per portare il business degli annunci pubblicitari al punto da avere un impatto materiale sul nostro business generale".

Wall Street potrebbe non essere in grado di aspettare così a lungo. Le stime ufficiali sono modeste; secondo le stime di Visible Alpha, l'anno prossimo gli analisti prevedono che i ricavi da pubblicità di Netflix raggiungano circa 2,7 miliardi di dollari, pari a circa il 6% del totale dell'azienda. Ma è probabile che Netflix stia anche raggiungendo la fine dell'aumento degli abbonati generato dal suo giro di vite sulla condivisione delle password, iniziato l'anno scorso. Ciò significa probabilmente una crescita più modesta degli abbonati rispetto ai quasi 30 milioni aggiunti nel 2023.

Ma almeno Netflix probabilmente non perderà quello che ha. Le pressioni degli investitori per arginare le perdite dello streaming hanno spinto aziende come Warner e Disney a concedere in licenza a Netflix alcuni dei propri spettacoli in cambio di un flusso di cassa molto necessario. Questo include alcuni gioielli della corona; 13 dei 16 film del franchise DC Extended Universe della Warner sono attualmente in streaming su Netflix. Questo aiuta Netflix a ottenere ancora di più per i suoi soldi; l'azienda ha mantenuto il piano precedentemente dichiarato di spendere circa 17 miliardi di dollari in contenuti quest'anno.

È probabile che Netflix tenga gli investitori in streaming incollati ai loro televisori.

Scrivere a Dan Gallagher all'indirizzo dan.gallagher@wsj.com

(END) Dow Jones Newswires

January 24, 2024 07:49 ET (12:49 GMT)

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