Grandi Stazioni ha presentato la nuova offerta digitale pubblicitaria durante Ise 2016 (Integrated Systems Europe) la manifestazione piu' importante in Europa nel settore dell'advertising e dei sistemi di integrazione, tracciando un bilancio delle esperienze degli scorsi anni e proponendo le proprie soluzioni per il mercato Adv per il 2016.

Nel corso di quest'anno, si legge in un comunicato, l'azienda si e' posta l'obiettivo di rendere piu' efficace l'esperienza degli oltre 750 milioni di passeggeri che transitano nelle 14 stazioni italiane del network, ottenendo cosi' di rendere sempre piu' interattiva l'esperienza in stazione. Grazie alle nuove soluzioni digitali si possono infatti raccogliere dati utili per fornire prodotti e servizi che corrispondono alle necessita' dell'utente finale. Analizzando poi il target di ogni campagna pubblicitaria, le nuove tecnologie presenti in stazione possono misurare in che grado la comunicazione e' stata efficace per ciascun target.

Dopo tre anni dalla prima applicazione di questi strumenti, Grandi Stazioni puo' analizzare il comportamento dei viaggiatori all'interno dei propri luoghi. Un approccio non solo commerciale ma utile anche ai viaggiatori per ottenere informazioni sul traffico ferroviario e novità su servizi e promozioni, con elementi interattivi. Investimenti importanti anche sotto il profilo economico nell'ultimo anno: secondo i dati presentati da GS ad Amsterdam, il mercato italiano degli investimenti pubblicitari, che nel corso del 2015 sono stati di oltre 6 miliardi di euro, ha avuto un incremento nel settore Digital che ha portato la sua quota dal 19% al 23%. Un dato in sensibile crescita se si pensa che nel 2001 questo valore era appena del 1,2% del totale.

Grandi Stazioni ha in programma per il 2016 di avere all'attivo 700 schermi digitali, circa 160 totem multimediali e 16 tabelloni a LED. Numeri che grazie agli investimenti fatti negli ultimi anni, alla costante crescita del traffico ferroviario e dei passaggi in stazione, confermano Grandi Stazioni come uno dei leader del settore.

"Nuova strategia di mercato, nuovi impianti iconici, nuove forme di comunicazione: questi sono i driver che ci consentiranno nell'arco di piano di raddoppiare la nostra quota di mercato in un settore cosi' competitivo come quello dell'Out Of Home, arrivando al 10% - ha commentato l'amministratore delegato di Grandi Stazioni, Paolo Gallo - Siamo molto soddisfatti del riscontro che abbiamo avuto in questi giorni che certifica come siamo all'avanguardia rispetto a tutti i nostri competitor: nessuno oggi, infatti, ha la nostra esperienza, la nostra capacita' di penetrazione nel mercato e i nostri mezzi".

com/rov

(END) Dow Jones Newswires

February 12, 2016 13:29 ET (18:29 GMT)