JUVE Juventus Football Club

di Andrea Montanari - Milanofinanza.it

Se la Champions League è costata a Mediaset 660 milioni (220 milioni a stagione come costo d'acquisto delle immagini), l'approdo in finale, a due anni di distanza, della Juventus garantisce al network televisivo guidato da Pier Silvio Berlusconi un incasso record per un singolo evento. La sfida di sabato 3 giugno a Cardiff, che vede opposto il club bianconero al Real Madrid (detentore del trofeo), secondo le prime stime di mercato porterà nelle casse di Publitalia, la concessionaria del Biscione, un incasso secco vicino ai 5 milioni. Un boom, visto che la cifra rappresenta il doppio di quanto incamerato, in termini pubblicitari, dalla semifinali d'andata con il Barcellona (2,5 milioni).

Il gruppo tv e la concessionaria, come annunciato lo scorso 10 maggio, hanno definito una vera e propria campagna mediatica per la sfida tra Juve e Real con tre pacchetti ad hoc e una pianificazione che può essere effettuata anche nei giorni precedenti al match, in specifici programmi a tema. Il fatto che la finalissima venga trasmessa in chiaro su Canale5 (come già avvenuto per la due semifinali vinte contro il Monaco), ovviamente aumenta l'appeal per gli investitori. Anche perché Mediaset conta di superare, in termini d'ascolto, il picco registrato nel giugno del 2015 in occasione della finale, persa, dal club di casa Agnelli proprio contro i Blaugrana: all'epoca furono 11,55 milioni i telespettatori incollati davanti al teleschermo, per uno share del 46,6%.

Ovviamente, in casa Mediaset contano di fare meglio della semifinale di ritorno giocata a metà aprile, sempre contro il Barcellona quando si arrivò a un picco d'ascolto del 40% per Canale5 (a questo dato vanno sommati gli 1,2 milioni di abbonati che guardarono il match sulla pay tv Premium). E proprio per cercare di incrementare al massimo la platea di telespettatori, il Biscione trasmetterà il match in 4K Ultra Hd sul canale dedicato della piattaforma a pagamento.

Va ricordato però che proprio la pay tv rappresenta una zavorra per Mediaset che ora sarà costretta ancora una volta, dopo la ricapitalizzazione da 140 milioni di un anno fa, a intervenire per immettere nuovi capitali nel capitale di Premium che nel 2016 ha perso 384,5 milioni con un patrimonio netto negativo per 142,4 milioni: come anticipato da MF-Milano Finanza, infatti, questa volta il broadcaster di Cologno Monzese dovrà iniettare qualcosa come 283 milioni.

red

(END) Dow Jones Newswires

June 01, 2017 10:48 ET (14:48 GMT)

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