TOP NEWS ITALIA: lusso, nuovi trend per fronteggiare il rallentamento del settore
24 Ottobre 2023 - 6:16PM
MF Dow Jones (Italiano)
MILANO (MF-NW)--A fronte del rallentamento del settore le
aziende del lusso hanno messo in atto nuovi trend che le
differenziassero dai competitor, arrivando in molti casi ad una
narrazione di successo. Questo è stato il focus della seconda
giornata del 'Milano Fashion Global Summit' di MFF - Milano Finanza
Fashion, evento organizzato da Class Editori e trasmesso da Class
Cnbc.
LUSSO: TREND POSITIVI NONOSTANTE RALLENTAMENTO
"Nella seconda parte dell'anno si sta instaurando un trend
interessante nel mondo moda, che mostra andamenti positivi
nonostante le forti differenziazioni all'interno dell'aggregato" e
alla situazione macroeconomica poco favorevole. Questo è quanto
rilevato da Fabrizio Guelpa, responsabile Industry & Banking
della Direzione Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, che sottolinea
come ad agosto il fashion abbia contribuito a circa il 25%
dell'export italiano, esclusi i prodotti petroliferi.
MISSONI: REVISIONE DELLA STRUTTURA INTERNA
"Abbiamo sfruttato il periodo di grande instabilitá del Covid e
del post-Covid per rivedere l'organizzazione interna e la
strategia, riposizionando il marchio verso il segmento alto del
lusso", rivela Livio Proli, ceo di Missoni. La decisione si è
rivelata un successo: "la ridefinizione della strategia ci permette
di essere competitivi, viaggiamo al nostro passo ma questo non
implica che non siamo in grado di mettere in atto strategie piú
aggressive, anche in termini di acquisizioni", sostiene Proli,
parole sostenute dai risultati intermedi del gruppo, che ha messo a
segno una crescita del fatturato del 25% nei primi 7 mesi
dell'anno.
HERMES: L'IMPORTANZA DELLA FIDELIZZAZIONE
Francesca di Carrobio, ceo di Hermes Italia, rivela che il
successo di Hermes si basa sulla fidelizzazione. "Hermes è una
famiglia che include i dipendenti e i clienti, serve grandissima
umiltá a supporto della qualitá del prodotto. Siamo molto vicini ai
nostri fornitori e non crediamo nella necessità di assorbimento
della filiera: puntiamo sulla collaborazione perchè crediamo nella
valorizzazione delle eccellenze". Per questo motivo, oltre alla
durabilità dei pezzi, lo stile Hermes è inconfondibile e pezzi di
oltre 50 anni fa possono essere portati ancora oggi, secondo di
Carrobio.
HERNO/MONTURA: SINERGIE DA AGGREGAZIONE
Secondo Claudio Marenzi, presidente di Herno e Montura,
l'aggregazione a costituzione di un polo può portare a sinergie che
aumentano resilienza, produttività e proposta di valore delle
aziende. "Nasciamo con Herno quali produttori di impermeabili ma
l'acquisizione di Montura ha creato sinergie a monte" che hanno
portato alla differenziazione dei due brand. Nel dettaglio, Herno
produce abbigliamento outdoor di lusso, mentre Montura si focalizza
sulla dimensione active e in particolare sull'alpinismo.
DEDA STEALTH E GIGLIO.COM: IL RUOLO DELLA TECNOLOGIA
Piattaforme tecnologiche altamente specializzate possono
ricoprire un ruolo chiave per aumentare la visibilità delle aziende
nel settore. Queste piattaforme possono essere di diverso tipo.
Dada Stealth permette la raccolta e l'interpretazione dei dati, un
aspetto tecnologico che secondo Luca Tonello, general manager
dell'azienda, è centrale per affrontare le sfide presentate dal
settore moda. In particolare, secondo Tonello, "l'attrattività
delle Pmi dipende anche dalla qualitá del sistema informativo,
inclusa la capacitá di produrre e interpretare dati". Altre
piattaforme aumentano invece la visibilità dei prodotti offerti,
come il marketplace Giglio.com. L'esperienza di Giglio nasce come
azienda famigliare, ma col tempo il portale web utilizzato come
vetrina virtuale si è evoluto in un marketplace gestito
direttamente dall'azienda che raccoglie migliaia di referenze e
spedisce in tutto il mondo.
bon
andrea.bonfiglio@mfnewswires.it
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October 24, 2023 12:01 ET (16:01 GMT)
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