Piaggio: Interbrand, valutazione marchio Vespa pari a 906 mln euro
20 Gennaio 2022 - 12:24PM
MF Dow Jones (Italiano)
Il Gruppo Piaggio presenta i risultati di un nuovo studio che
esplora e analizza il valore del brand Vespa, identificando come
sia un asset chiave nel suo portfolio. I risultati dell'analisi
mostrano che nel 2021 il valore del brand Vespa è stato di 906
milioni di euro.
Lo si apprende da una nota. "Vespa è molto più di un brand di
mobilità; simboleggia arte, design, tecnologia e divertimento", ha
affermato Michele Colaninno, Consigliere Delegato per strategia,
prodotto e innovazione del Gruppo Piaggio. "Vespa è un'icona di
stile: la sua unicità lo rende uno dei brand più ammirati e
desiderati, appartenente al mondo premium così come a quello moda e
lifestyle. Per questo motivo, dobbiamo iniziare a confrontarci con
altri brand mondiali che appartengono a categorie diverse dalla
pura mobilità. Abbiamo quindi chiesto a Interbrand, brand
consultancy leader a livello mondiale, di determinare e analizzare
il valore finanziario del marchio Vespa: non è un traguardo, ma
semplicemente un nuovo punto di partenza per continuare a costruire
il futuro di Vespa."
Lo studio condotto da Interbrand, leader globale nella brand
consultancy, indica Vespa come "un brand unico e riconosciuto a
livello mondiale, grazie alla sua perfetta combinazione di design,
lifestyle e tradizione italiana" e attesta il valore economico del
brand Vespa a 906 milioni di euro.
"Il termine 'iconico' è abusato, ma non c'è davvero altro modo
per definire questo brand", ha affermato Manfredi Ricca, Global
Chief Strategy Officer di Interbrand. "Vespa è un brand storico ma
in continua evoluzione; è profondamente italiano e amato a livello
globale; è premium e allo stesso tempo inclusivo. Il nostro lavoro
di valutazione non solo mette in numeri il successo di questo
brand, ma mostra anche che Vespa è un unicum; un asset all'incrocio
tra mobilità, espressione e cultura".
Nel determinare il valore economico del brand Vespa, Interbrand
ha utilizzato tecniche di valutazione finanziaria comprovate e
proprietarie, incorporando una serie completa di insight, dati di
mercato e studi quantitativi condotti nei 10 mercati di riferimento
di Vespa.
Tra i fattori chiave che contribuiscono alla forza competitiva
del brand (Brand Strength Score) di Vespa svolgono un ruolo
primario Distinctiveness e Affinity. La prima, prosegue il
comunicato, mette in luce il grado di differenziazione all'interno
del settore di riferimento, grazie all'unicità e alla
riconoscibilità del design dei suoi veicoli e al patrimonio
culturale che caratterizza questa icona italiana. La seconda
evidenzia i forti sentimenti positivi dei clienti nei confronti del
brand. Nel complesso Vespa gioca in un'arena competitiva che va ben
oltre al concetto di pura mobilità, soddisfacendo desideri come
l'espressione del proprio stile e lo svago. Vespa, si legge nella
nota, rappresenta al meglio l'essenza italiana: un'icona senza
tempo la cui storia ha ispirato milioni di persone in tutto il
mondo. Il brand Vespa trascende i vantaggi funzionali del prodotto
diventando sinonimo di lifestyle e offrendo il beneficio di una
connessione emotiva rilevante con i propri clienti.
Il 2021 ha rappresentato un anno significativo per Vespa che ha
festeggiato il suo 75* anniversario con il lancio di Vespa 75th
Special Series e raggiunto il traguardo 19 milioni di esemplari
prodotti e venduti dal 1946 ad oggi, un risultato ottenuto negli
ultimi 12 mesi. Vespa ha anche riscosso successo ampliando il
proprio ecosistema lanciando la nuova Vespa 946 Christian Dior,
avviando una collaborazione con Justin Bieber e ottenendo una
risonanza globale con il film Disney Pixar "Luca" in cui lo scooter
italiano è parte integrante della trama e della narrativa del
film.
Il valore del brand di 906 milioni di euro rappresenta una
pietra miliare per questo marchio italiano tanto amato,
evidenziando la rilevanza che ha tra il suo pubblico globale. Il
valore è anche il punto di partenza per un piano a lungo termine
che spinge Vespa verso nuovi ambiziosi traguardi attraverso
innovazioni e partnership globali, conclude la nota.
com/pl
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January 20, 2022 06:09 ET (11:09 GMT)
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