Limelight Networks „State of Online Video” Studie zeigt: Verbraucher betrachten Online-Videoinhalte zunehmend zu ihren ei...
16 Dicembre 2015 - 7:39PM
Business Wire
Videokonsum nimmt weiter zu, während die Toleranz der
Verbraucher für Unterbrechungen und Werbeeinblendungen schwindet –
so das Ergebnis einer halbjährlichen Studie des weltweit führenden
Unternehmens für die Bereitstellung digitaler Inhalte Limelight
Networks
Die Gewohnheiten der Verbraucher beim Betrachten von
Online-Videos verändern sich rapide, so das Ergebnis der neuesten
Umfrage unter mehr als 1.200 Verbrauchern von Limelight
Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW), einem weltweit führenden Unternehmen
für die Bereitstellung und Auslieferung digitaler Inhalte. Die
Umfrage wird halbjährig durchgeführt.
Laut der aktuellen Studie „The State of Online Video”, der heute
ver�ffentlicht wurde, betrachten mehr als 83 % der Verbraucher
Videos on Demand. Dies entspricht einer Zunahme um 4 % seit April
2015. Der Prozentsatz der Personen, die vier oder mehr Stunden pro
Woche mit dem Betrachten von Videos on Demand verbringen, hat sich
auf 36 % erh�ht - verglichen mit 30 % im April 2015. Unter den
Millennials wuchs vor allem die Anzahl der Vielseher, also die
Gruppen, die 10 oder mehr Stunden lang Videos pro Woche
konsumierten (nahezu 20 % gegenüber 15 % im April 2015),
m�glicherweise weil diese Altersgruppe häufiger Serienmarathons
macht als andere Altersgruppen.
Die Studie untersucht auch, welche Geräte die Verbraucher für
den Konsum von Video on Demand verwenden. Eine zunehmende Zahl von
Verbrauchern nutzt Video-on-Demand-Angebote auf ihren TV-Geräten,
entweder mittels Smart-TV-Apps oder auf vernetzten Geräten wie
Roku, Apple TV, Xbox One oder Sony PS4. Dies bedeutet eine große
Herausforderung für Content Provider. Sie müssen Broadcast-Qualität
für eine Vielzahl von Geräten gewährleisten, da die Verbraucher
ihren Videokonsum abbrechen, wenn die Qualität nicht ihren
Erwartungen entspricht.
Millennials tragen weiter entscheidend zur Veränderung der
Sehgewohnheiten von Online-Videos bei
Die jüngste Umfrage von Limelight vermittelt weitere tiefgehende
Einsichten in die Vorstellungen und Verhaltensweisen der Generation
Y (Millennials) im Hinblick auf den Konsum von TV-Programmen und
Online-Videos. Millennials konsumieren deutlich mehr Video-Inhalte
pro Woche als andere Gruppen. Weitere Ergebnisse der Studie
zeigen:
- Millennials sind weit eher geneigt,
Over-the-top-Dienste (OTT) zu abonnieren. Auf die Frage,
wie viele Online-Dienste (z.B. Netflix oder Hulu) sie momentan
nutzen, antworteten mehr als 40 % der Millennials, dass sie
mindestens einen dieser Dienste abonniert haben. Bei älteren
Generationen liegt dieser Anteil bei 32 %. Zudem abonnieren 31 %
der Millennials zwei oder mehr OTT-Dienste, verglichen mit 18 % bei
älteren Generationen.
- Für einen Ausstieg ist immer
häufiger die Verfügbarkeit von Inhalten
ausschlaggebend. Im Rahmen der letzten Studie „The State
of Online Video” im April 2015 wurde deutlich, dass die Mehrzahl
der Verbraucher ihre Bezahl- und Kabel-TV-Dienste vor allem
„aufgrund anhaltender Preissteigerungen” beenden würden. Die
jüngste Umfrage zeigte jetzt, dass der Zugang zu gewünschten
Inhalten diese Entscheidung zunehmend beeinflusst. Somit kommt der
Bereitstellung von Inhalten direkt durch den Inhaltseigentümer, der
direkten Online-Verbreitung von Live-Events und der Verfügbarkeit
via Antenne nun eine immer gr�ßere Rolle zu als dies in der
Vergangenheit der Fall war.
- Die Geduld der Millennials für
Video-Buffering schwindet. Im Vergleich mit April 2015
stieg die Anzahl der Befragten, die angaben, die Widergabe eines
Videos bereits wegen eines einzigen Bufferings zu beenden, um 35 %.
Dies bedeutet, dass die Service Provider heutzutage ein weitaus
geringeres Maß an Geduld voraussetzen dürfen.
Weitere wichtige Ergebnisse des Berichts:
- Apps auf Smart-TVs sind die am
häufigsten genutzte Quelle für das Betrachten von Videos auf dem
Fernseher. Trotz der raschen Verbreitung von OTT-Geräten,
die den Verbrauchern mehr Wahlm�glichkeiten bieten, wie sie ihre
Online-Video-Inhalte auf ihren TV-Geräten betrachten k�nnen, ist
das Smart-TV-Gerät für die meisten Verbraucher nach wie vor das
bevorzugte Gerät beim Betrachten von OTT-Inhalten.
- Bei OTT-Geräten ist die Xbox
marktführend; Sony folgt mit geringem Abstand. Die Umfrage
ergab, dass die Xbox mit 28 % den gr�ßten Marktanteil bei
„Multifunktions-OTT-Geräten” besitzt. Sony´s PS4 und Apple TV
folgen mit 24 % beziehungsweise 16 %. Die Umfrage berücksichtigte
darüber hinaus den neuen Amazon Fire TV Stick, der sich mit 8 %
Marktanteilen knapp hinter Roku mit 11 % Marktanteilen platzieren
konnte.
- Immer weniger Personen teilen
Video-Inhalte online und Facebook büßt seine führende Rolle mehr
und mehr ein. Der Vergleich mit den Ergebnissen vom April
zeigt, dass die Zahl der Personen, die keine Video-Inhalte teilen,
um 20% zugenommen hat. Die Zahl der Facebook-, Twitter- und
Pinterest-Nutzer, die regelmäßig Inhalte teilen, nahm
dementsprechend ab. Nur bei YouTube-Nutzern blieb die Anzahl
unverändert.
„Die Online-Video-Welt ist alles andere als vorhersehbar”, sagt
Jason Thibeault, Senior Director of Marketing bei Limelight.
„Selbst in den wenigen Monaten zwischen unseren Umfragen im April
und Dezember konnten wir einen signifikanten Unterschied
feststellen, wie die Verbraucher Video-Inhalte konsumieren m�chten.
Organisationen, die von dieser sich stetig verändernden Landschaft
— von der traditionellen TV-Übertragung hin zur
Online-Video-Bereitstellung — profitieren m�chten, müssen sich
stets bewusstmachen, wie leicht sich die Dinge verändern k�nnen und
welch große Bedeutung der operativen und geschäftlichen
Flexibilität beigemessen werden muss, um Erfolge zu erzielen.”
Der Bericht „State of the Online Video” basiert auf einer
Umfrage, die Daten von 1.271 Verbrauchern im Alter zwischen 18 und
69 Jahren nach dem Zufallsprinzip mit Wohnsitz in den Vereinigten
Staaten, Großbritannien, Kanada und Australien erhebt. Der
vollständigen Bericht befindet sich hier.
Über LimelightLimelight Networks, Inc. (NASDAQ:LLNW) ist
ein global führender Anbieter für die Auslieferung von digitalen
Inhalten. Limelight sorgt dafür, dass Kunden ihre digitalen Inhalte
effizienter managen und auf alle Geräte überall in der Welt
ausliefern k�nnen, wodurch sie ihrem Publikum die bestm�gliche
digitale Nutzererfahrung erm�glichen. Die preisgekr�nte Limelight
Orchestrate™ Plattform bietet integrierte Technologien zur
Auslieferung von Inhalten und Services, mit denen Organisationen
geräteübergreifend außergew�hnliche Nutzererfahrungen realisieren,
Markenbewusstsein und Umsatz steigern sowie ihre Kundenbeziehungen
verbessern k�nnen, während sie gleichzeitig Kosten reduzieren.
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