Millennial-Generation und Männer an der Spitze des Online-Videokonsums, so der Bericht, State of Online Video‘ von Limelig...
04 Gennaio 2017 - 9:00AM
Business Wire
Umfrage verweist auf Zugang zu Sportsendungen
als Hauptgrund der Abonnementbeibehaltung, und TV-Programme sind
die Gewinner ‘ beim Online-Video-Content
Die Millennial-Generation und Männer liegen an der Spitze des
Trends zum Ansehen von Online-Videos, so der vierte halbjährliche
Forschungsbericht „State of Online Video“ von Limelight
Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW), ein weltweit führender Anbieter für
die Auslieferung digitaler Inhalte.
Die in den USA und Großbritannien durchgeführte
Konsumentenumfrage ergab, dass sich mehr als Dreiviertel der
Befragten jede Woche Online-Videos ansehen, wobei jedoch bei der
Videoakzeptanz bedeutsame Unterschiede hinsichtlich Alter und
Geschlecht bestehen. Während sich gut die Hälfte aller Konsumenten
mehr als zwei Stunden Online-Videos pro Woche ansieht, galt dies
für ganze 68 % der Millennium-Generation. Auch bei den
Geschlechtern besteht hier ein erheblicher Unterschied, denn 58 %
der befragten Männer sehen sich mehr als 2 Stunden pro Woche
Online-Videos an, jedoch nur 45 % der befragten Frauen.
Die Umfrage ergab ferner, dass die Zuschauer lieber TV-Programme
als andere Arten von Online-Inhalten ansehen. Die Befragten nannten
Fernsehprogramme an der Spitze der im Internet angesehenen Inhalte,
dicht gefolgt von Originalinhalten/YouTube und Spielfilmen. Die
Millennial-Generation sieht sich lieber TV-Programme und Spielfilme
online an, während Menschen über 60 eher Originalinhalte/YouTube
und Nachrichten bevorzugen.
Hohe Preise sind weiterhin der wichtigste Faktor, der bestimmt,
ob die Konsumenten ihr Kabel- oder Pay-TV-Abonnement abbestellen,
somit nannten 41 % Preissteigerungen als Hauptgrund, ihr Abonnement
zu kündigen. 24 % der Befragten gaben jedoch an, sie würden ihr
Abonnement kündigen, wenn sie die gewünschten Kanäle direkt im
Internet abonnieren k�nnten. Zugang zu Sport- und anderen
Live-Veranstaltungen sind von zentraler Bedeutung für Männer der
Millennium-Generation. 20 % davon gaben an, sie würden ihr
Abonnement erst dann kündigen, wenn mehr Live-Inhalte Online
verfügbar sind, während dies nur auf 8 % der Gesamtbev�lkerung
zutrifft.
„Konsumenten - insbesondere der jüngeren Generationen - wenden
sich immer mehr dem Online-Streaming zu, um auf Videoinhalte
zuzugreifen“, erklärte Michael Milligan, Senior Director bei
Limelight Networks. „Bei zunehmender Akzeptanz auf Mobilgeräten
wird erwartet, dass Videoinhalte in hoher Qualität überall,
jederzeit und auf jedem Gerät verfügbar sind.“
Zu weiteren Hauptergebnissen der Umfrage geh�ren:
- US-Amerikaner neigen mehr dazu, für
Online-Streaming zu bezahlen, als britische
Zuschauer: Mehr als 68 % der US-Befragten abonnieren einen
Video-on-Demand-Service und 34 % sogar mehr als einen Service.
Weniger als die Hälfte (48 %) der Befragten in Großbritannien
abonniert einen Online-Video-Service und nur 16 % mehrere davon.
Tatsche ist, dass in den USA weitaus mehr Streaming-Geräte benutzt
werden, nämlich 72 % der Befragten gegenüber 65 % der Befragten in
Großbritannien.
- Smartphones nehmen weiterhin an
Bekanntheit für Online-Videos zu: Auch wenn der PC oder
Laptop weiterhin das Gerät ist, auf dem Online-Videos am häufigsten
angesehen werden, nimmt ihre Nutzung ab, während die Nutzung des
Smartphones vermehrt genutzt wird. In der Millennial-Generation ist
das Smartphone bereits das Hauptgerät, auf dem Online-Videos
angesehen werden.
- Konsumenten erwarten Online-Videos
in hoher Qualität und finden Buffering frustrierend: Mehr
als die Hälfte der Konsumenten betrachtet Buffering als sehr
frustrierenden Aspekt beim Ansehen von Online-Videos. Fast die
Hälfte der Befragten (46 %) schaut sich das Video nach dem zweiten
Buffering nicht weiter an, und 78 % h�ren nach dem dritten Mal
auf.
Der Bericht „December 2016 State of Online Video“ basiert auf
einer Umfrage mit 1.779 Konsumenten beider Geschlechter aus
unterschiedlichen Altersgruppen und mit unterschiedlicher
Vorbildung in den USA und Großbritannien. Den vollständigen Bericht
erhalten Sie hier.
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