Selon l’étude ‘State of Online Video’ de Limelight Networks, la génération Y et les hommes sont les premiers à rega...
10 Gennaio 2017 - 9:00AM
Business Wire
Le sondage révèle que l’accès aux événements
sportifs en ligne est l’un des intérêts principaux de ceux qui se
détournent des écrans standards et que les séries et les shows sont
les premiers contenus vidéo consommés en ligne
La génération Y et les hommes arrivent premiers s’agissant de la
consommation de vidéos en ligne, selon le rapport de la quatrième
étude semestrielle « State of Online Video » publiée
par Limelight Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW), leader mondial de
la diffusion de contenus numériques.
Ce sondage réalisé auprès de consommateurs britanniques et
américains a révélé que plus des trois quarts des personnes
interrogées regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et qu'il
existe de grandes différences dans la consommation de la vidéo en
ligne selon l’âge et le sexe. Alors qu’un peu plus de 50 % des
panélistes ont regardé plus de deux heures de vidéo en ligne par
semaine, ce chiffre s’élève à 68 % pour la génération Y. Il existe
aussi une différence considérable quand on considère le genre: plus
de 58 % des hommes regardent des vidéos pendant plus de 2 heures
par semaine, par rapport à moins de 45 % des femmes.
L’étude indique également que les internautes regardent plus les
séries et les shows que tout autre type de contenus en ligne. Les
participants au sondage ont classé ces programmes au
« box-office » des contenus qu’ils regardent, suivi des
contenus originaux (YouTube,…) et des films. La génération Y
préfère regarder les séries et les films en ligne, alors que les
personnes de plus de 60 ans regardent principalement des contenus
originaux, YouTube et les programmes d’informations.
Le prix élevé des abonnements demeure le facteur principal dans
la décision des consommateurs d’annuler leur souscription à la
télévision par câble comme aux chaînes payantes. 41 % indiquent
qu’une hausse des prix pourrait les inciter à résilier leur
abonnement. Toutefois 24 % des participants à ce sondage disent
qu’ils annuleraient leur forfait à condition de pouvoir s’abonner
directement aux chaînes qu’ils préfèrent en ligne. L’accès aux
événements sportifs et en direct est un sujet important pour les
hommes de la génération Y. Ils sont 20 % à affirmer qu’ils
n’abandonneraient le câble que s’il y avait plus de contenus live
en ligne, comparé à seulement 8 % de la population toute
entière.
« Les consommateurs – en particulier les plus jeunes
générations – se tournent de plus en plus vers la streaming en
ligne pour regarder les contenus vidéo », a déclaré Michael
Milligan, Senior Director, Limelight Networks. « L’adoption de
la vidéo grandissant sur les appareils mobiles, l’attente du
consommateur est de pouvoir regarder ses contenus numériques dans
une qualité exceptionnelle, n’importe où, à tout moment et sur
n’importe quel appareil. »
Les autres résultats principaux de l’étude sont les suivants
:
- Les américains sont plus enclins à
payer pour le streaming en ligne que les britanniques: plus de
68 % des participants aux États-Unis sont abonnés à un service de
vidéo à la demande, alors qu’ils sont 34 % d’abonnés à plus d’un
service de ce type. Moins de la moitié (48 %) des participants
vivant au Royaume-Uni sont abonnés à un service de vidéo en ligne,
avec seulement 16 % à être abonnés à plusieurs de ces services. Aux
États-Unis, ceux qui sont le plus susceptibles d’utiliser un
périphérique numérique pour regarder des vidéos constituent 72 %,
alors qu’ils sont 65 % au Royaume-Uni.
- Les smartphones connaissent toujours
une popularité croissante s’agissant de la vidéo en
ligne: bien que le PC ou l’ordinateur portable demeure
l’appareil le plus communément utilisé pour regarder des vidéos,
leur utilisation diminue de plus en plus alors que l’usage des
smartphones est toujours en hausse. Pour la génération Y, les
smartphones constituent déjà l’appareil privilégié pour voir des
vidéos en ligne.
- Les consommateurs attendent une
expérience en ligne de haute qualité pour leurs vidéos et sont
contrariés lorsqu’il y a du buffering: plus de la moitié
des consommateurs pense que le buffering est ce qui les frustre le
plus quand ils regardent des vidéos en ligne. Presque la moitié des
participants (46 %) arrête de regarder une vidéo après un deuxième
buffering, et 78 % après un troisième buffering.
Le rapport « December 2016 State of Online Video » est le
résultat d’un sondage réalisé auprès de 1 779 consommateurs de
différents âges, sexes et niveaux d’études, résidant aux États-Unis
et au Royaume-Uni. Cliquez ici pour consulter le rapport
complet.
À propos de Limelight
Limelight Networks Inc., (NASDAQ: LLNW), l’un des leaders
mondiaux dans le domaine de la diffusion de contenu digital, aide
ses clients à développer l’engagement de leur audience, en leur
permettant de gérer, publier du contenu numérique, de manière
sécurisée vers tous les appareils, dans le monde entier. Sa
solution éprouvée et récompensée, Limelight Orchestrate™, comprend
une plateforme logicielle intégrée, des solutions technologiques et
des services qui améliorent la présence digitale, grâce à une
expérience utilisateur multi-écrans exceptionnelle, ainsi que la
notoriété des entreprises, leur rentabilité et la relation client
tout en réduisant les coûts. Pour de plus amples informations,
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