Coca-Cola donne le coup d'envoi à la
campagne mondiale 2015 du design d'emballage le plus célèbre au
monde
La campagne met en scène les célébrités
emblématiques Elvis Presley, Marilyn Monroe et Ray Charles
Un design si distinctif qu'il pourrait être reconnu rien qu'en
le touchant et si unique qu'il pourrait être identifié quand il
tombe et se brise. Tel était le brief pour la création de la
bouteille de Coca-Cola qui est jeune de 100 ans cette année. The
Coca-Cola Company célèbre ce jalon avec une campagne d'une année
qui inclut une nouvelle publicité, un hymne musical et une série
d'expositions d'art présentant les œuvres de certains des meilleurs
artistes contemporains parmi lesquels Andy Warhol, Norman Rockwell
et Peter Blake.
Née le 16 novembre 1915, la bouteille de Coca-Cola était la
création de la Root Glass Company de Terre Haute, dans l'Indiana.
Avec son galbe inimitable et son contour distinctif, la bouteille
est devenue une icône mondiale, inspirant un siècle de moments
d'anthologie dans les domaines du cinéma, de l'histoire sociale, du
design et des beaux-arts.
« Depuis sa création en 1915, la bouteille de Coca-Cola a
atteint un statut emblématique en tant que symbole de
rafraîchissement et de tonus et elle reste aujourd'hui un atout clé
pour notre entreprise », a déclaré Marcos de Quinto, directeur
du marketing pour The Coca-Cola Company. « La campagne, mise
en œuvre dans plus de 130 pays, est notre invitation aux
consommateurs du monde entier à partager le caractère spécial d'un
Coca-Cola bien glacé ».
La campagne Coke Bottle 100 prendra forme par le biais de
plusieurs éléments, y compris :
- The Coca-Cola bottle : An American
Icon at 100 - Une exposition d'art au High Museum of Art d'Atlanta,
en Géorgie
- The Coca-Cola Bottle : Inspiring
Pop Culture for 100 Years - Une tournée artistique
- 14 nouveaux films de télévision et
numériques
- Kissed By – Une campagne extérieure et
imprimée mettant en vedette des célébrités emblématiques
- Nobody Like You – Le nouvel hymne
musical d'un artiste émergent, Francesco Yates
- Kiss The Past Hello – Un livre publié
par Assouline et contenant des images classiques et contemporaines
de la bouteille
- Story of the Coca-Cola Bottle App – Un
voyage interactif accompagnant les consommateurs à travers les
archives de Coca-Cola à Atlanta
The High Museum of Art, en collaboration avec The Coca-Cola
Company, présentera The Coca-Cola Bottle:
An American Icon at 100, une exposition en quatre
parties qui honore la bouteille de Coca-Cola et sa place spéciale
dans le monde de l'art, du design et du commerce au cours des 100
dernières années. Pour la toute première fois, deux peintures
originales de la bouteille de Coke par Andy Warhol seront exposées
aux côtés de plus de 100 œuvres d'art et photos originales
inspirées par la bouteille. L'exposition offrira également les
prototypes et les dessins originaux de la bouteille et sera ouverte
au public du 28 février au 4 octobre 2015.
Une exposition d'art itinérante, The
Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100
Years, invitera les consommateurs à faire un voyage
unique, multi-sensoriel, offrant une variété d'art, d'artefacts
historiques et d'expériences interactives ayant pour thème la
bouteille de Coca-Cola et présentant le rôle de la bouteille dans
l'art et dans la culture populaire. L'exposition visitera plus de
15 pays et parcourra 62 000 miles autour du monde en 2015.
L'héritage de la bouteille de Coca-Cola sera exploré par le
biais du film dans 14 films numériques et
télévisés uniques qui seront diffusés à l'échelle
mondiale en 2015. Un spot d'Ogilvy & Mather Paris raconte
l'épopée de la création de la bouteille de Coca-Cola, racontée par
un grand frère à son petit frère. La bouteille traverse des
territoires distants et des cadres insolites, captivant
l'imagination du jeune garçon. En faisant ce voyage, la bouteille
acquiert ses caractéristiques uniques - son galbe emblématique, ses
cannelures et son ruban rouge - et est remplie de Coca-Cola glacé à
la fin de son périple entre les mains du frère aîné désaltéré. Les
spots supplémentaires ont été réalisés par Ogilvy & Mather
Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada et McCann
Madrid.
« Nobody Like You », le
nouvel hymne musical de la campagne de la bouteille de
Coca-Cola, est l'œuvre d'un chanteur/compositeur canadien de 19
ans, Francesco Yates. Découvert à l'âge de 16 ans, Yates a signé un
contrat avec Atlantic Records. Les paroles de l'hymne racontent une
histoire d'amour traditionnelle et sont une ode à la forme galbée
de la bouteille de Coca-Cola et au caractère spécial des moments
partagés. « Nobody Like You » fait ses débuts aujourd'hui
et est disponible par téléchargement numérique. La chanson sera
également entendue à la radio et dans des messages publicitaires
télévisés Coca-Cola au cours de 2015.
Les pop-stars emblématiques et amateurs réputés de Coca-Cola,
Marilyn Monroe, Elvis Presley et Ray Charles se retrouvent dans «
Kissed By », la nouvelle campagne numérique et de détail extérieure
mondiale. Les images montrent les stars « kissed by » (embrassés
par) la bouteille de Coca-Cola, une expérience partagée à travers
les générations depuis 100 ans. Entre les prises au Studio 1 de RCA
Victor sur East 24th Street à New York, le musicien américain Elvis
Presley rit en buvant un Coca-Cola le 2 juillet 1956. À la session
d'enregistrement, Presley et son orchestre ont enregistré « Hound
Dog » et « Don’t Be Cruel ». Pendant toute l'année, les marchés
locaux exploiteront encore plus « Kissed By » en présentant des
célébrités et des icônes de la musique contemporaines.
Coca-Cola, en partenariat avec la maison d'édition française
Assouline, lancera un livre à tirage limité décrivant la riche
histoire de la bouteille de Coca-Cola et intitulé Kiss the Past Hello. Outre les célèbres
œuvres d'art représentant la bouteille de Coca-Cola, The Coca-Cola
Company a invité des artistes et des concepteurs contemporains du
monde entier à réinterpréter la bouteille dans leur propre vision
esthétique. Le résultat en est un éventail exceptionnel d'œuvres
d'art composites qui seront présentées dans le livre à sa sortie en
mars 2015.
Pour partager notre riche héritage avec nos consommateurs de
façon contemporaine, nous avons créé un voyage interactif à travers
la Story of the Coca-Cola Bottle
App qui vous donne une vue en coulisses de nos archives
Coca-Cola avec des histoires sur la marque et sur la bouteille
depuis l'intérieur de notre siège à Atlanta. L'application gratuite
est disponible en formats Apple et Android.
Pendant toute l'année, Coca-Cola Journey servira de plate-forme
pour tout le contenu de célébration du centenaire en fournissant
aux consommateurs une destination unique pour faire l'expérience de
la campagne.
À propos de The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grande
société mondiale de boissons, rafraîchissant les consommateurs avec
plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Le
portefeuille de la société, avec en tête Coca-Cola, l’une des
marques les plus facilement identifiables et rapportant le plus au
monde, contient 20 marques dont le chiffre d’affaires atteint
le milliard de dollars, y compris Diet Coke, Fanta, Sprite,
Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply,
Georgia, Dasani, FUZE TEA et Del Valle. À l’échelle mondiale, nous
sommes le fournisseur numéro un de boissons gazeuses, de cafés
prêts à consommer, de jus de fruits et de boissons à base de jus.
Grâce au plus vaste réseau de distribution de boissons au monde,
les consommateurs de plus de 200 pays peuvent profiter de nos
boissons au rythme de 1,9 milliard de portions par jour.
Déterminée à promouvoir la constitution de communautés durables,
notre société concentre ses efforts sur le soutien d’initiatives
qui réduisent notre empreinte écologique, favorisent un mode de vie
actif et sain, créent un environnement professionnel sécurisé et
inclusif pour nos collaborateurs, et mettent en valeur le
développement économique des communautés au sein desquelles nous
exerçons nos activités. Avec nos partenaires de mise en bouteilles,
nous nous classons parmi les 10 premiers employeurs privés
dans le monde, avec plus de 700 000 associés au système. Pour
plus d'information, consultez Coca-Cola Journey sur
www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter sur
twitter.com/CocaColaCo, visitez notre blog, Coca-Cola Unbottled,
sur www.coca-colablog.com ou retrouvez-nous sur LinkedIn sur
www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
AVIS AUX RÉDACTEURS :
Les éléments visuels accompagnant ce communiqué de presse sont
disponibles sur :
http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
The Coca-Cola CompanyAli Brubaker,
+01-404-676-2683press@coca-cola.com
Grafico Azioni Str PD 7.75 Aon Cap (NYSE:KOE)
Storico
Da Nov 2024 a Dic 2024
Grafico Azioni Str PD 7.75 Aon Cap (NYSE:KOE)
Storico
Da Dic 2023 a Dic 2024
