Safilo Grp. Con Grafici (SFL)

"Una narcisista, la cosa più preoccupante...". L'esperto stronca il video della Ferragni. Il vero incubo di Chiara Ferragni, spara sul Mes e la Superlega: quindi, oggi Chiara Ferragni, dopo Safilo, fa fuggire tutti altri sponsor! L'influencer ora teme l'esodo e il silenzio social già costa caro: migliaia di euro persi ogni giorno.

"Una narcisista, la cosa più preoccupante...". L'esperto stronca il video della Ferragni. Il vero incubo di Chiara Ferragni, spara sul Mes e la Superlega: quindi, oggi Chiara Ferragni, dopo Safilo, fa fuggire tutti altri sponsor! L'influencer ora teme l'esodo e il silenzio social già costa caro: migliaia di euro persi ogni giorno.

Safilo interrompe la licenza con Chiara Ferragni «a seguito di violazione di impegni contrattuali»

Il gruppo eyewear ferma l’accordo per la produzione e la distribuzione delle collezioni di occhiali con il marchio dell’imprenditrice digitale. Nessun commento dalla controparte. Nei giorni scorsi, l'Antitrust ha sanzionato l'influencer e la casa dolciaria Balocco per la campagna promozionale di Natale 2022. Il portafoglio marchi di Safilo group è composto da brand di proprietà quali Carrera, Polaroid, Smith, Blenders, Privé Revaux e Seventh street e da marchi in licenza tra cui Banana republic, Boss, Carolina Herrera, Dsquared2, Etro (dal 2024) e David Beckham. Safilo ha rallentato nei primi nove mesi del 2023 (-5%) ma ridotto il debito e rinnovato l’amministratore delegato Angelo Trocchia. Al 30 settembre il gruppo eyewear ha generato 785,1 milioni di ricavi, con il mercato europeo che ha recuperato la maggior parte del calo del business nelle ex catene GrandVision. Rimane debole il Nord America, ma si rafforza il margine industriale. In flessione del 10% le entrate del terzo trimestre, fermatesi a 235 milioni. (riproduzione riservata)

Cosa significa pickpocket

Il grido “Attenzione pickpocket!” è diventato un tormentone nazionale e non solo. Il grido anti borseggio ha fatto il giro del mondo attraverso remix musicali e video online sulle piattaforme social come TikTok e Instagram. A pronunciare l’allarme borseggiatore è sempre la stessa voce, ovvero Monica Poli, una 57enne di Venezia dove il tormentone è nato e cresciuto. Venezia da anni è una delle città meno sicure d’Italia per quanto riguarda i furti, senza contare i turisti che si lanciano nei canali o mangiano e bevono su monumenti. Localmente sono così nate diverse iniziative, poi appoggiate dalle istituzioni, per rendere la città più sicura. Poli fa parte di quelle persone che hanno deciso di fare ciò che le forze dell’ordine, per assenza di numero, non riescono a fare: mettere in fuga i borseggiatori. Anzi, è più corretto parlare di borseggiatrici, al femminile. Monica Poli, consigliera di municipalità per il Comune di Venezia, prende il cellulare e filma tutte le presunte borseggiatrici (le riprende anche prima del fatto perché dice di riconoscerle ormai) e grida ai turisti e non di fare attenzione. Appunto: “Attenzione, pickpockets! Attenzioni, borseggiatrici!”

Chi è lo street artist

Ferragni-Fedez, il murale sfottò comparso a Padova: «Attenzione pickpocket», cosa significa il disegno di Evyrein© Fornito da Il Messaggero

Storia di Di Alessandra Zauli •

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Prima i pandori, poi le uova di Pasqua e adesso gli occhiali. Non c’è pace per Chiara Ferragni, finita in un tritacarne mediatico che ha superato i confini nazionali (parlano di lei la BBC e la Bilde, per dirne due), che dal côté prettamente culinario, arriva oggi a toccare anche quello modaiolo. La notizia di poche ore fa è questa: la multinazionale degli occhiali Safilo interrompe l’accordo di licenza per “il design, la produzione e la distribuzione delle collezioni eyewear a marchio Chiara Ferragni a seguito di violazione di impegni contrattuali assunti dalla titolare del marchio”. La partnership tra Safilo e Ferragni, per darvi il quadro della questione, risaliva al settembre del 2021 e aveva sin da subito mostrato ottimi risultati. Avrebbe dovuto essere “pluriennale” ma si ferma bruscamente oggi, per non meglio precisate inadempienze commesse dall’imprenditrice digitale. Se vi state legittimamente chiedendo di cosa si tratti all’atto pratico, al momento non sappiamo rispondervi: la decisione dell’azienda veneta sarà certamente supportata da fatti concreti che, tuttavia, mentre scriviamo rimangono ancora non chiariti, innescando il sospetto che si tratti di una tempestiva presa di distanza da un personaggio che - per la prima volta nella sua carriera - sta andando incontro a un danno d’immagine che il grigiore di tuta e make-up non basteranno (forse) a risollevare.
Per chi di voi non nutre grande interesse per l’universo dell’influencer marketing (o per Chiara Ferragni) è però in questo caso utile un breve ripasso del fatto che ha dato il là al tutto e cioè la maxi multa dell’Antitrust - l’Autorità garante della concorrenza e del mercato - a due società dell’imprenditrice (Fenice e The Blonde Salad TBS Crew), nonché all’azienda dolciaria Balocco per aver attuato una pratica commerciale scorretta nella promozione di un pandoro per beneficenza. Secondo l’Antitrust, nella campagna pubblicitaria veniva fatto credere che la vendita di ciascun Pandoro Pink Christmas contribuisse ad una donazione all’ospedale Regina Margherita di Torino quando, in realtà, l’ammontare dell’operazione charity era già stato determinato in precedenza da Balocco, a prescindere dalle vendite. A poche ore dal j’accuse innescato da Selvaggia Lucarelli, la giornalista ha rincarato la dose, sostenendo che il medesimo, ingannevole meccanismo sarebbe (d’obbligo il condizionale) alla base della promozione delle uova di Pasqua benefiche realizzate da Dolci Preziosi e Ferragni nel 2021 e 2022.
Il resto di quello che i giornali hanno già prontamente battezzato come “Balocco Gate”, probabilmente lo saprete, giacché l’immagine della Ferragni non piallata da filtri e maquillage, in dress code da mea culpa come si confà a chi con la propria immagine e conseguente comunicazione ci ha costruito un impero, è rimbalzata sufficientemente da una parte all’altra del web e, come vi avevamo raccontato qui, al momento non inficiando più di tanto le prestazioni social dell’influencer.

Chiara Ferragni© Christian Vierig - Getty Images
Tuttavia la decisione di Safilo, ci smuove oggi altri interrogativi: quale impatto avrà la shitstorm sulla moda? I brand legati a Chiara Ferragni prenderanno una posizione in merito alla faccenda o lasceranno ai tempi velocissimi del contemporaneo fare il proprio corso? Al momento, l’unica ad aver supportato l’influencer sembra essere Donatella Versace che, su Instagram, ha così commentato: “Vorrei sapere esattamente di cosa si debba scusare Chiara. Lei e Fedez hanno fatto sempre beneficenza. Era l'azienda che doveva versare il contributo. Loro sono un esempio per l'Italia e per i giovani”. Diversamente da Tod’s - del cui Consiglio di Amministrazione la Ferragni è ancora parte, anche se, dal settembre 2022, non più nella qualifica di membro indipendente - che non ha ancora rilasciato dichiarazioni in merito. Di sicuro c’è che l’affair è destinato a segnare un prima e un dopo nella carriera di Chiara Ferragni oggi “distrutta” dalla faccenda, come riporta all’Adnkronos la critica di moda Mariella Milani. Da ultimo, la questione non può che portare anche a qualche domanda circa il ruolo degli influencer in Italia, e se a luglio di quest’anno l’Agcom aveva sollecitato regole più stringenti per coloro che lavorano sui social, ad oggi non esiste ancora una disciplina unitaria (come invece è accaduto in altri paesi europei, vedi la Francia) per gli influencer e il pericolo di “errori di comunicazione” potrebbe essere più che mai frequente. E chissà se basterà sempre una tuta grigia a venirne fuori.
Video correlato: Chiara Ferragni, scuse social per il caso pandoro (Mediaset)
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