Il balzo degli abbonati di Netflix è soltanto un evento una tantum? --Heard on the Street -- WSJ
19 Ottobre 2023 - 1:15PM
MF Dow Jones (Italiano)
Articolo originale pubblicato su Dow Jones English Newswire,
traduzione a cura della redazione Il Sole 24 Ore Radiocor.
Di Dan Gallagher
(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 19 ott - Le stelle si
sono allineate per Netflix nell'ultimo trimestre, ma la
realizzazione di sequel di questo successo sarà una sfida.
Il gigante dello streaming ha dichiarato mercoledì di aver
aggiunto circa 8,8 milioni di nuovi abbonati netti a pagamento nel
terzo trimestre. Si tratta del numero più alto aggiunto in un
singolo trimestre dall'inizio del 2020, quando l'interesse per lo
streaming televisivo è esploso durante il lockdown per la pandemia.
È stato anche il 45% in più rispetto a quanto previsto da Wall
Street per quanto riguarda l'aggiunta di abbonati. L'azienda ha
dichiarato di aspettarsi un salto simile nel quarto trimestre, che
sarebbe superiore ai 7,7 milioni previsti dagli analisti.
Netflix ha dato al pubblico degli investitori un motivo in più
per esultare con un nuovo aumento dei prezzi, il primo importante
dall'inizio del 2022. Le tariffe mensili di due piani dell'azienda
negli Stati Uniti aumenteranno del 15-20%, con il piano premium
ad-free che ora costa 22,99 dollari al mese. Il piano premium per
famiglie di YouTube è il più costoso tra le opzioni di streaming
video, anche se Netflix ha mantenuto invariato il prezzo del suo
piano supportato da pubblicità e del suo livello standard senza
pubblicità. La mossa porta il costo medio mensile dei piani di
Netflix ad aumentare del 10%. Le azioni di Netflix, che hanno perso
più di un quarto del loro valore dall'ultimo rapporto sugli utili
dell'azienda, sono salite di oltre il 12% nelle contrattazioni
after-hours di mercoledì.
Gli ultimi risultati sono il primo vero segno che lo sforzo
dell'azienda per ridurre la condivisione delle password ha
contribuito a portare nuovi abbonati. Il programma è stato avviato
nei mercati più grandi di Netflix circa a metà del secondo
trimestre e l'azienda ha dichiarato di essere "in attivo" in tutti
i mercati in cui ha introdotto l'opzione per le famiglie di
aggiungere membri non domestici al proprio account con un costo
aggiuntivo.
Il giro di vite non è stato universale. Nel corso di una
conference call tenutasi mercoledì, Greg Peters, co-direttore
generale di Netflix, ha dichiarato che "un certo numero di coorti
di utenti non ha ricevuto questa esperienza", ovvero la richiesta
di iscriversi o di perdere i privilegi di visione.
Nelle prossime settimane e nei prossimi mesi ne arriveranno
altre; Peters ha detto che parte del piano dell'azienda è di
"avvicinarsi all'utente giusto al momento giusto", il che implica
che l'azienda li contatterà quando c'è uno spettacolo che vogliono
davvero vedere. Peters ha aggiunto che il giro di vite sulla
condivisione delle password comporterà probabilmente un aumento
"incrementale" degli abbonati nei prossimi trimestri.
La sfida sarà quella di convertire gli ultimi di questi
ritardatari, quando i nuovi spettacoli e film in arrivo sulla
piattaforma saranno sempre meno. Gli scioperi paralizzanti di
Hollywood, che per mesi hanno bloccato la produzione in tutto il
mondo dell'intrattenimento, sono ancora in corso dopo che la
settimana scorsa si sono interrotti i colloqui tra gli studios e la
Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio
Artists. La risoluzione degli scioperi farà aumentare i costi di
produzione, lasciando agli studios come Netflix la scelta di
aumentare la spesa per produrre più contenuti o di mantenere il
livello di spesa e produrre meno.
Netflix ha indicato la sua direzione mercoledì prevedendo una
spesa per i contenuti di 13 miliardi di dollari per quest'anno e di
17 miliardi di dollari per il prossimo. Ciò porterebbe la spesa
totale per i contenuti nel biennio a 30 miliardi di dollari, in
calo rispetto ai 34 miliardi spesi negli anni 2021 e 2022.
Sembra la decisione giusta per Netflix, visto che l'azienda è
l'unico grande streamer che produce profitti e flussi di cassa
positivi ogni anno. Ma ora è anche lo studio più potente di
Hollywood. Ciò significa che non può sfuggire completamente alle
sfide che il resto del settore deve affrontare, in quanto la
crescita complessiva rallenta e i costi aumentano. Inoltre, Netflix
sta ancora lavorando per costruire il suo nascente segmento basato
sugli annunci pubblicitari, che non ha ancora un pubblico
sufficientemente ampio da produrre entrate sufficienti a spostare
l'ago della crescita da solo.
La decisione di Netflix di lasciare inalterato il prezzo del suo
livello basato sulla pubblicità è chiaramente volta a porre rimedio
a questa situazione. Ma questo sforzo richiederà tempo e non
produrrà il boom di nuovi abbonati che gli investitori di Netflix
sono soliti premiare. Il direttore finanziario di Netflix, Spencer
Neumann, ha dichiarato mercoledì che l'azienda si aspetta un "mix
più equilibrato" di crescita dei ricavi e degli abbonati per l'anno
prossimo rispetto a quest'anno, quando la maggior parte della
crescita è derivata dall'aggiunta di nuovi abbonati.
La caccia agli scrocconi arriva solo fino a un certo punto.
Scrivere a Dan Gallagher all'indirizzo dan.gallagher@wsj.com
(END) Dow Jones Newswires
October 19, 2023 07:00 ET (11:00 GMT)
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