SHAWINIGAN, QC, le 9 nov. 2017 /CNW Telbec/ - La compagnie de
bières de spécialités Six Pints, une division de Molson Coors, annonce l'acquisition de la
microbrasserie Le Trou du diable, ce
qui permettra de faire rayonner à plus grande échelle ce fleuron
québécois et d'offrir aux consommateurs québécois et canadiens un
plus vaste éventail de bières artisanales et de spécialité.
« C'est avec enthousiasme que nous accueillons Le Trou du diable, une équipe de passionnés,
dans la grande famille Molson Coors.
Des partenariats comme celui d'aujourd'hui, et comme ceux que nous
avons établis dans le passé, démontrent toute l'importance que nous
accordons au segment des bières artisanales et de spécialités.
Mieux encore, nous prouvons que Molson
Coors est prêt à investir pour ravir les amateurs de bière
de tous les horizons », se réjouit Frederic Landtmeters, président
et chef de la direction de Molson Coors
Canada.
Les activités brassicoles de la microbrasserie vont se
poursuivre de façon autonome. Pour le moment, la vente et la
distribution des produits auprès des détaillants qui font affaire
avec Le Trou du diable continueront
d'être traitées à l'interne par leur équipe. Même son de cloche
chez les fournisseurs de l'entreprise ainsi que les partenariats
sportifs, culturels, sociaux et communautaires qui sont maintenus.
D'autre part, l'entente ne touche pas le restaurant sur l'avenue
Willow, une entité distincte qui restera complètement
indépendante.
« En s'associant à Six Pints, notre microbrasserie a voulu se
donner les moyens de ses ambitions. Cette décision de groupe
permettra à Trou du diable de réaliser son plein potentiel et
d'assurer sa pérennité dans un marché qui se resserre », déclare
Isaac Tremblay, président et
directeur du développement des affaires de la microbrasserie
Le Trou du diable.
Préservation des valeurs et partage du savoir-faire
Les dirigeants et fondateurs resteront en poste tout comme les
employés au service de la microbrasserie et les employés de la Shop
du Trou du diable située au 1250, avenue de la Station à
Shawinigan.
« La microbrasserie préservera les valeurs qui ont fait d'elle
ce qu'elle est aujourd'hui. En tant que gestionnaire, nous croyons
que nos employés pourront eux aussi croître et se développer. Il
pourra y avoir un partage de savoir-faire entre eux et les autres
membres de Six Pints et des possibilités d'avancement seront
également envisageables pour eux », ajoute Luc Bellerive, Directeur financier au Trou du
diable.
Perspectives d'avenir
L'annonce de ce partenariat est une première étape qui sera
suivie par l'élaboration d'un plan d'intégration. Les avenues
possibles en termes de ventes, de distribution et de partenariats
dans le cadre d'événements, seront explorées durant ce processus
afin de maximiser les effets positifs qui peuvent découler d'une
telle entente. « Avec les microbrasseurs Creemore Springs,
Granville Island Brewing Company et Brasseur de Montréal, nous
avons développé une expertise unique pour accompagner nos
partenaires dans leur croissance tout en respectant leur autonomie
et leur esprit entrepreneurial. Nous ferons de même avec
Le Trou du diable », assure
Sandra Gagnon, Chef Sénior,
Commercialisation de Six Pints.
Les bières du Trou du diable sont distribuées dans 10 provinces
et territoires du Canada. Elles sont également importées dans
20 états américains, dans une dizaine de pays d'Europe et dans certains pays d'Asie et
d'Océanie. Le portfolio de la microbrasserie propose des produits
diversifiés qui s'agencent harmonieusement au portfolio actuel de
Six Pints composé des produits de Creemore Springs, de Granville
Island Brewing Company et de Brasseur de Montréal.
« Si vous aimez les produits de Trou du diable, vous allez
continuer de les aimer. Nos produits ne changeront pas. Nous allons
continuer d'y mettre autant de passion et de savoir-faire »,
conclut André Trudel, maître
brasseur de la microbrasserie Le
Trou du diable.
À propos du Trou du diable
Le Trou du diable a vu le jour en
décembre 2005 sur l'avenue Willow à Shawinigan. La créativité
de jeunes passionnés du milieu brassicole s'est rassemblée afin de
faire découvrir le monde de la bière artisanale et les produits du
terroir aux gens de leur région. Le
Trou du diable est une microbrasserie avec une grande
notoriété au Québec, plus particulièrement dans la région de la
Mauricie, et pour laquelle les gens de Shawinigan ont un grand attachement. Le
portfolio du Trou du diable est composé notamment de La Saison
du Tracteur, MacTavish in memoriam, La Pitoune, Les Quatre surfeurs
de l'Apocalypso,La Morsure, Le Sang
d'Encre et plusieurs autres.
En 2013, une deuxième brasserie à la vocation plus industrielle
est créée avec une capacité de brassage de 50HL par brassin, une
chaîne d'embouteillage à la fine pointe et un réseau de
distribution. Leader en matière de maturation de bières en
fût de chêne depuis 2008, la brasserie déménage ses activités à
l'usine et redevient le plus gros chai à bière au Canada et se
place définitivement sur l'échiquier mondial en la matière.
La brasserie y produit ses brassins spéciaux classiques (La
Buteuse, Dulcis Succubus, L'Impératrice, Le Hérisson, L'Ours,
Le Coq, etc.) mais y développe
aussi constamment de nouveaux assemblages au potentiel
extraordinaire tels que la série Ze Blène, Foudre, la
Saint-Maurice et
autres. Le TDD s'est mérité au cours des 12 dernières années
plus de 150 distinctions mondiales pour ses produits brassés autant
au Broue Pub qu'à la Shop (https://troududiable.com/distinctions/)
en plus de reconnaissances d'entreprise et s'implique activement
dans sa communauté autant au niveau sportif, culturel que
social.
À propos de Six Pints
Six Pints est une division de Molson Coors Canada. Fondée
en 2011, elle a été créée pour améliorer et augmenter le potentiel
de croissance de ses brasseries artisanales et pour mieux supporter
l'intégration de nouvelles marques spécialisées partout au
Canada.
À propos de Molson Coors Canada
Molson Coors Canada est la division
canadienne de Molson Coors Brewing Company, un brasseur d'envergure
mondiale qui exploite des installations au Canada, aux États-Unis,
en Europe et en Asie. Molson Coors offre plusieurs des marques les
plus populaires au Canada ainsi qu'un portefeuille de marques
primées comprenant Molson Canadian, Coors Light, Coors Banquet,
Molson Canadian Cider, Pilsner, Rickard's, Mad Jack et Molson
Canadian 67. Molson Coors Canada
travaille aussi en partenariat avec Heineken N.V. pour offrir des
marques mondiales telles Heineken, Strongbow, Sol, Dos Equis et
Newcastle Brown Ale au Canada.
Molson Coors Canada emploie
quelques 3000 Canadiens, exploite sept brasseries, y compris les
brasseries-boutiques Creemore et
Granville Island, et investit dans
les collectivités d'un océan à l'autre dans le cadre de ses
nombreuses initiatives de bienfaisance et commandites de sports et
spectacles. Molson Coors Canada est
engagée à faire la promotion de ses produits et événements de façon
responsable dans le cadre de ses efforts en vue de favoriser un
style de vie sain et actif.
Énoncés prospectifs
Le présent communiqué contient des « énoncés prospectifs » au
sens des lois fédérales sur les valeurs mobilières aux États-Unis.
En général, le lecteur reconnaîtra de tels énoncés à l'utilisation
de termes comme « viser », « croire », « prévoir », « avoir
l'intention de », « estimer », « s'attendre à », « anticiper »,
« projeter » et autres expressions similaires, ainsi qu'à
l'utilisation du futur. Ces énoncés n'ont généralement pas de
portée historique. Ils portent notamment sur les activités,
employés, fournisseurs et partenariats de la microbrasserie Trou du
diable après l'acquisition, les questions relatives à l'intégration
ainsi que les perspectives d'avenir. Bien que Molson Coors estime que les hypothèses sur
lesquelles ces énoncés prospectifs sont fondés sont raisonnables,
elle ne peut garantir que ces hypothèses s'avéreront exactes. Les
facteurs importants qui pourraient faire en sorte que les résultats
réels diffèrent considérablement des projections et attentes de
Molson Coors sont indiqués dans les
documents déposés par la société auprès de la Securities and
Exchange Commission (SEC). Ces facteurs comprennent notamment : la
santé de l'industrie de la bière et de nos marques dans nos
marchés; la conjoncture économique dans nos marchés; le rendement
de la bourse et du marché des produits de base; la demande des
consommateurs; la conjoncture économique mondiale; la modification
de lois et de règlements; l'avènement de nouvelles technologies; le
prix des ressources et des matières premières; des événements de
force majeure; des changements dans notre système de chaîne
d'approvisionnement; la réussite de nos coentreprises; le rendement
financier et opérationnel futur dans l'industrie ou connexe; et les
autres risques décrits dans les documents déposés auprès de la SEC.
Tous les énoncés prospectifs figurant dans le présent communiqué
sont expressément visés par ces mises en garde et par renvoi aux
hypothèses qui les sous-tendent. Le lecteur ne devrait pas se fier
indûment aux énoncés prospectifs, qui ne sont valables qu'à la date
à laquelle elles ont été faites. Molson
Coors ne s'engage pas à mettre à jour les énoncés
prospectifs, que ce soit par suite de nouveaux renseignements,
d'événements futurs ou pour toute autre raison.
SOURCE Molson Coors Canada