Cultura: ricerca Intesa Sanpaolo, per la generazione Z vincono social e poca fatica
19 Novembre 2023 - 11:22AM
MF Dow Jones (Italiano)
(Il Sole 24 Ore Radiocor Plus) - Milano, 19 nov - La cultura si
fa online e offline per la generazione Z, senza differenze. Con
l'online che vince in molti casi perché "a portata di mano". A
monitorare il cambio di passo la ricerca curata da Intesa Sanpaolo,
con il supporto di BVA Doxa "Fruizione culturale: i giovani tra
festival e social media". Ne emerge che quel che fa la differenza è
la "fatica di dedicare del tempo". L'online è privilegiato da una
generazione cresciuta con i ritmi dei social perché "sempre a
portata di mano, con un linguaggio più affine, una fruizione più
veloce, senza attese e che permette di scegliere il contenuto che
più interessa". Per l'esperienza dal vivo, rispondono gli
intervistati, "occorre, invece, attivarsi, programmare, effettuare
una prenotazione, usare un impegno maggiore", ma, riconoscono "è
una modalità di fruizione che offre un'immersione completa e più
intensa, rende tangibile la cultura entrando in contatto con le sue
diverse forme e i suoi protagonisti, diventando anche uno strumento
di relazione e scambio".
Se gli eventi live creano un'esperienza, è sulla rete che la
generazione digitale dice di trovare la sua comunità: "la fruizione
online passa in primis dai Social, dove con gli eventi live si crea
un senso di community", racconta lo studio. I riferimenti culturali
dei giovani sul web sono sia progetti editoriali nativi digitali,
sia influencer promossi sia per contenuti che per linguaggio e
approccio, definito autorevole, credibile e non ideologico.
Dagli eventi organizzati dal vivo cercano vicinanza, con tappe
su tutto il territorio nazionale per bypassare il problema della
lontananza, contatto con i protagonisti, interventi brevi nei talk
secondo i tempi dei social ed eventi collaterali di svago.
ami
(RADIOCOR) 19-11-23 11:07:09 (0123) 5 NNNN
(END) Dow Jones Newswires
November 19, 2023 05:07 ET (10:07 GMT)
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