Warner Bros. Discovery revela novo serviço de streaming chamado ‘Max’
13 Aprile 2023 - 3:21PM
Newspaper
A Warner Bros. Discovery Inc (NASDAQ:WBD), na
quarta-feira (12), revelou seu novo serviço de streaming combinado
de HBO Max e Discovery +, chamado “Max”.
A Warner Bros. Discovery Inc também é negociada na B3
através do ticker (BOV:W1BD34).
A nova plataforma de streaming combinará dramas roteirizados
como “Succession” da HBO, “White Lotus” e “House of the Dragon” com
programas básicos não roteirizados do Discovery, como culinária,
melhorias domésticas e programas de sobrevivência.
O novo serviço será lançado em 23 de maio.
“Max é o único a assistir, porque é o lar de programas que têm
um efeito superdimensionado nas pessoas e na cultura”, disse o CEO
da Discovery, David Zaslav, durante uma apresentação em Burbank,
Califórnia. “É a versão do streaming da TV imperdível.”
Os executivos da Warner Bros. Discovery planejam combinar HBO
Max e Discovery + há mais de um ano como parte da
justificativa para fundir a Discovery Communications e a
WarnerMedia, que foi alienada da AT&T (T,
ATTB34) em abril de 2022.
O preço permanecerá o mesmo dos planos atuais do HBO Max:
US$ 9,99 por mês com comerciais e US$ 15,99 por mês sem
anúncios. Um novo nível de US$ 19,99 denominado “Max Ultimate
Ad Free” permitirá quatro transmissões simultâneas, resolução de
até 4K e 100 downloads offline.
As ações da Warner Bros. Discovery caíram mais de 6% na
quarta-feira. As ações acumulam alta de 48% no ano.
“Temos um negócio muito significativo com a HBO
Max. Fornecer mais valor para esses subs e ter uma transição
perfeita será realmente útil para nós”, disse Zaslav em
entrevista a CNBC na quarta-feira. Ele acrescentou que a
empresa acredita que colocar mais conteúdo em um serviço de
streaming reduzirá o número de pessoas que abandonam as
assinaturas.
O serviço adicionará várias novas séries, incluindo uma série da
DC Comics “The Penguin”, um show derivado da comédia de sustentação
“The Big Bang Theory”, bem como novas séries da Magnolia Network de
Chip e Joanna Gaines.
A empresa também anunciou um novo spinoff de “Game of Thrones” e
uma série baseada na franquia “Harry Potter”, com o envolvimento da
autora JK Rowling.
Max deve permitir que a Warner Bros. Discovery concorra melhor
com a Netflix e o conjunto de
serviços de streaming (Disney+, Hulu e ESPN+) da Disney globalmente
à medida que as guerras do streaming amadurecem nos próximos
anos. Zaslav previu que os produtos diretos ao consumidor de
sua empresa atingirão o ponto de equilíbrio em 2024
e produzirão US$ 1 bilhão em lucro em 2025.
“Isso nos dá uma grande oportunidade como empresa”, disse
ele. “Juntos, esses estúdios nos permitem controlar nosso
próprio destino. Eles nos dão opcionalidade de negócios de
longo prazo. Somos o maior e mais bem-sucedido criador de
conteúdo do setor.”
As empresas de mídia legadas abandonaram a TV paga tradicional e
construíram seus próprios produtos de streaming por assinatura, à
medida que milhões de americanos cancelam a TV a cabo a cada
ano.
“Não é um negócio fácil e estamos no meio de uma transição”,
disse Zaslav na quarta-feira.
A Warner Bros. Discovery tinha mais de 96 milhões de assinantes
globais de streaming, da HBO Max, HBO ou Discovery+, no final do
quarto trimestre. Cerca de 55 milhões desses clientes vieram
dos Estados Unidos e Canadá. A receita média mensal por
usuário foi de US$ 7,58.
“Manter substituições é tão importante quanto adicionar
substituições”, disse Zaslav na quarta-feira.
O CEO acrescentou mais tarde que “preferia ter 100 milhões ou
150 milhões de assinantes e ser realmente lucrativo do que tentar
esticar para um grande número e no final perder dinheiro”.
Max incluirá novos recursos tecnológicos, incluindo o lançamento
de um perfil infantil padrão que vem com controle dos pais. A
empresa também anunciou personalização expandida, um novo menu de
navegação de conteúdo na parte superior do aplicativo e promoções
proeminentes de marcas e gêneros em destaque.
Executivos da empresa disseram em ligações anteriores com
investidores que o foco do novo serviço seria renovar e melhorar
sua tecnologia. Na quarta-feira, JB Perrette, CEO de streaming
e jogos, observou que três quartos da audiência do HBO Max vem
apenas da tela inicial, em comparação com o Discovery +, onde a
maior parte do uso vem de telas mais profundas no aplicativo.
Na data de lançamento do novo serviço, o HBO Max será atualizado
como o aplicativo Max para a maioria dos usuários. Alguns
usuários em determinadas plataformas serão solicitados a fazer a
troca quando entrarem no aplicativo, disse Perrette.
O Discovery + como um aplicativo permanecerá inalterado, com
Perrette observando que a empresa “não quer deixar nenhum de seus
assinantes lucrativos para trás”.
Com informações de CNBC/Alex Sherman/Lillian
Rizzo
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