Tlc: Brand Finance; cala valore trademark italiane, Fastweb eccezione
01 Aprile 2020 - 2:52PM
MF Dow Jones (Italiano)
Ad eccezione di Fastweb, tutti gli operatori tlc che operano in
Italia hanno perso valore del trademark negli ultimi 12 mesi.
E' quanto emerge dalla nuova edizione del report Telecoms 150
redatto da Brand Finance, che ha compilato una graduatoria degli
operatori telefonici ordinati per valore economico d'immagine e
reputazione aziendale. La valutazione ha tenuto conto sia della
forza con la quale le telco influenzano il mercato sia delle
performance finanziarie ottenute.
Quanto all'Italia, Vodafone si colloca al nono posto e perde il
10%, Sky al quindicesimo (-11%), Tim al diciannovesimo (-16%) e
Wind 3 al sessantaduesimo (-17%).
Segno più, invece, per Fastweb, che pur collocandosi al 95esimo
posto in graduatoria vede progredire del 4% il valore del proprio
brand che ha raggiunto i 900 milioni di dollari. Il buon
posizionamento in graduatoria è legato in parte al rafforzamento
del 3,4% registrato sul fronte dell'influenza sulle scelte dei
clienti. Segno che, osserva l'indagine, il posizionamento scelto
dall'azienda - basato sulla combinazione elevata
qualità/trasparenza-prezzo - sta funzionando.
Nell'ultima edizione dello studio non viene invece presa in
considerazione Iliad, il cui valore generato - dice l'indagine - "è
ancora troppo basso per entrare in classifica" pur a fronte di "un
brand efficace".
La situazione delle telco italiane non è comunque dissimile a
quanto emerge a livello globale. La frenata del valore medio dei
brand iniziata nel 2017, da quest'anno entra infatti in territorio
negativo con un decremento anno su anno dell'11% del valore medio
fissato all'1 gennaio 2020 delle principali 150 realtà mondiali.
Basti pensare che nella graduatoria generale emerge il sorpasso in
frenata di Verizon su AT&T, che da quest'anno non occupa più il
primo posto. Con una perdita dell'11% di valore del brand, il
trademark Verizon vale quest'anno 63,7 miliardi di dollari,
rilevando dunque il testimone da AT&T che scende a 59,1 mld
(-32%).
Nonostante l'emergenza Covid 19 abbia impattato negativamente
sul valore d'impresa delle principali telco mondiali, Brand Finance
stima che il valore dei player più innovativi non abbia risentito
particolarmente. Non a caso, viene sottolineato come la pandemia
stia accelerando l'utilizzo di servizi basati sulle tlc, portando
così una boccata di ossigeno agli operatori. Un'opportunità che -
se ben sfruttata - potrà consentire di recuperare appeal e relativo
valore economico perduto negli ultimi anni.
com/ofb
(END) Dow Jones Newswires
April 01, 2020 08:37 ET (12:37 GMT)
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