Credem: lancia progetto con Unicatt su social media e diversity
14 Gennaio 2022 - 3:24PM
MF Dow Jones (Italiano)
Prosegue la divulgazione dei dati delle ricerche di Opinion
Leader 4 Future, il progetto triennale tra l'Alta Scuola in Media,
Comunicazione e Spettacolo (Almed) dell'università Cattolica e la
struttura di Media Relation del Gruppo Credem che ha l'obiettivo di
analizzare la rilevanza e il ruolo dei nuovi leader di opinione nel
panorama informativo nazionale ed internazionale. Per questo nuovo
step di ricerca è stato coinvolto l'Istituto Bilendi, leader di
mercato nella raccolta dati, e sono stati indagati nel dettaglio il
ruolo e la rilevanza dei social media nel generare fenomeni di
sensibilizzazione sociale e nel delineare figure di nuovi leader e
activer impegnati sul fronte della diversity.
L'indagine ha rilevato che il 99,7% dei componenti del target,
300 giovani tra i 18 e i 25 anni di età (generazione Z), possiede
almeno un profilo su un canale social con Instagram (91,7%) e
Facebook (88%) in cima alla classifica e TikTok in forte ascesa
(46%). In coda Twitter (43%) e LinkedIN (36%) in quanto canali
dedicati a un pubblico lavoratore e di età più avanzata.
Per il 77% del target i social media rappresentano uno strumento
importante di sensibilizzazione sulle tematiche sociali,
percentuale che sale all'81,5% sul target femminile, e vengono
interpretati come veri e propri facilitatori nella creazione di
partecipazione e 1 COMUNICATO STAMPA coinvolgimento. Il loro ruolo
viene riconosciuto dai giovani anche con funzione di supporto
psicologico: per il 79% del target femminile divengono strumento di
auto-racconto e auto-analisi e per il 54% del campione generale
possono offrire stimoli anche per superare momenti difficili del
proprio quotidiano.
Ciò che differenzia la comunicazione nei social media da quella
tipica dei mezzi di comunicazione di massa tradizionali
(televisione, radio, ecc.) è una maggiore possibilità di
condivisione di esperienze e punti di vista. Sui social i giovani
intervistati acquisiscono informazioni, si interessano a tematiche
sociali, prendono posizione, si esprimono e si schierano su
posizioni differenti.
Tra le tematiche più sentite vi è il tema dell'inclusività, come
promessa di pluralismo e coesione sociale, attraverso un effettivo
dialogo con "l'Altro". Emergono così opinion leader con una
promessa esplicitamente rivolta a raccontare e valorizzare la
"diversità", creando attorno a sé community che riconoscono il loro
un punto di riferimento in termini di capacità narrativa e di
networking.
Comprendere come questa attivazione online, si trasformi in
effettive e tangibili azioni nel contesto offline rappresenta oggi
un importante quesito di ricerca e sarà oggetto dei prossimi
approfondimenti del progetto "Opinion Leader 4 Future".
"L'analisi sul tema della diversity ha evidenziato quanto stiano
mutando velocemente gli influencer e i leader di opinione
diventando dei punti di riferimento per la propria community non
solo per i consigli di acquisto, ma anche per questioni più
profonde e di notevole impatto sociale, dall'inclusione alla
sostenibilità ambientale", ha dichiarato Lucio Dionisi,
responsabile Media Relation del Gruppo Credem, "Continueremo a
condividere i risultati delle indagini del progetto Opinion Leader
4 Future con grande entusiasmo perché crediamo che possano portare
beneficio nelle scelte della vita quotidiana di tutti noi.
"Gli opinion leader online stanno sempre più coprendo bisogni di
supporting ed empowerment, aiutando i loro interlocutori a
riflettere e ad attivarsi su problematiche di carattere sociale e
personale. Mettono in comune consigli ed indicazioni; ma anche più
semplicemente storie e riflessioni, che possano divenire stimolo
all'azione. E' quindi forse più corretto parlare di coach, mentor e
activer più che di influencer. Non solo influenzano, ma anche
ascoltano, raccontano e motivano", Sara Sampietro, coordinatore del
progetto Opinion Leader 4 Future.
com/cce
MF-DJ NEWS
1415:09 gen 2022
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January 14, 2022 09:09 ET (14:09 GMT)
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