Mediaset: dopo perdita diritti Champions punta su Serie A (Mi.Fi.)
19 Giugno 2017 - 8:33AM
MF Dow Jones (Italiano)
Mediaset ci ha provato fino all'ultimo a mantenere nel proprio
bouquet i diritti della Champions League 2018-2021, arrivando a
offrire più dei 227 milioni a stagione dell'asta 2014. Ma la
potenza di fuoco di Sky Italia ha avuto la meglio: la pay tv di
Rupert Murdoch ha messo sul piatto qualcosa come 795 milioni su
base triennale e si è portata a casa sia la massima competizione
calcistica europea sia l'Europa League. Un passo forse obbligato
per garantire un'offerta sempre più ampia e conservare quel bacino
d'utenza che da anni è consolidato a 4,8 milioni di clienti.
Tanto più che, scrive Milano Finanza, proprio dal 2018, la
Champions vedrà schierate al via quattro squadre italiane. E con il
ricambio nell'azionariato e l'avvento dei cinesi di Suning per
l'Inter e del tandem Elliott-Yonghong Li per il Milan, anche la tv
satellitare guidata in Italia da Andrea Zappia si aspetta, come da
anni va poi dicendo Pier Silvio Berlusconi, che i due club
milanesi, quelli con più pubblico dopo la Juve , si riaffaccino sul
palcoscenico più importante. Un modo per aumentare il parco
clienti, gli ascolti e la pubblicità. Anche se, come hanno
dimostrato i match decisivi della Juventus , è solo trasmettendoli
in chiaro, su Canale 5, che si ottengono share elevate e gli spot
decollano (5 milioni dalla sola finale). Ora, però, la domanda che
circola sul mercato è: cosa se ne farà Mediaset di Premium? La pay
non sarà spenta, semmai ridimensionata. Come è già stato annunciato
durante il roadshow londinese per la presentazione del piano
Mediaset 2020, sarà utilizzato un approccio opportunistico. Anche
se sarà obbligatorio partecipare all'asta dei diritti della Serie A
per evitare di perdere per strada gli abbonati (2 milioni). A
Cologno Monzese, comunque, hanno messo in preventivo il fatto che
senza la Champions - l'edizione 2017-2018 è però ancora in
esclusiva - un rilevante numero di abbonati, soprattutto di fede
milanista e interista, potrebbe abbandonare. Premium potrebbe
tornare ai livelli del 2014, ossia di 1,5-1,6 milioni di
clienti.
red/lab
(END) Dow Jones Newswires
June 19, 2017 02:18 ET (06:18 GMT)
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