GEO Geox SPA

Il Cda di Geox ha approvato la revisione del perimetro dei negozi del gruppo propedeutica alla rimodulazione della rete in modo più confacente con lo scenario attuale e prospettico e in linea con quanto già implementato nel corso dell'ultimo anno.

Geox ritiene che i negozi diretti abbiano, oggi e in futuro, un ruolo strategico per l'immagine e il posizionamento del Brand e per la relazione e fidelizzazione del rapporto con il consumatore finale. Tale ruolo tuttavia sta cambiando profondamente. I negozi da semplici punti finali del processo di vendita devono divenire delle show-room, dei veri e propri hub territoriali con una ampia gamma di servizi grazie ad una perfetta integrazione con il canale digitale e ad una struttura logistica fluida ed omnicanale.

Alcuni negozi stanno quindi perdendo importanza e diventando marginali sia in alcuni centri storici che in centri commerciali. Sulla base di questa evoluzione del mercato, indotta anche dal peso crescente delle vendite on-line e delle mutate abitudini d'acquisto dei consumatori, Geox porterà avanti una ulteriore ottimizzazione distributiva nei prossimi 3 anni basata sulle seguenti azioni: uscita (a scadenza, quindi senza alcun pagamento di penali) da circa 110 negozi alla fine del loro ciclo di vita, piccoli e meno profittevoli, che non hanno le caratteristiche per assumere la rilevanza strategica precedentemente descritta.

Azioni incisive di razionalizzazione in Canada, in Giappone, nel Regno Unito ed in Germania nei casi in cui i valori degli affitti non siano più ritenuti congrui rispetto alle attuali condizioni di mercato. Apertura di circa 20 negozi più grandi ed in locations strategiche. Restyling dei negozi a maggiore potenziale.

A tutto ciò si affiancherà un processo di ulteriore investimento, trasformazione e crescita digitale del Gruppo che punterà sui servizi di omnicanalità a vantaggio e beneficio dell'incremento delle vendite nella rete fisica e vedrà anche l'ingresso di Geox nei marketplace di alcuni importanti partner. Continuerà inoltre l'investimento nel canale on-line tramite l'apertura di un sito diretto in Russia e il rafforzamento delle alleanze con i partner strategici in Cina.

Gli effetti economici attesi dalle 110 chiusure, a regime, sul conto economico consolidato del gruppo alla fine del triennio 2021-2023 e, quindi nel 2023, se ci si basasse sulle performance del 2019, potrebbero essere stimati con una riduzione dei ricavi di circa 65-70 milioni di euro. Gli effetti sulla redditività saranno completamente recuperati dagli attesi impatti positivi derivanti dall'ampliamento dei servizi di omnicanalità che saranno permessi dalla perfetta integrazione tra canale fisico e digitale e dalle nuove aperture.

com/cce

MF-DJ NEWS

2918:54 gen 2021

(END) Dow Jones Newswires

January 29, 2021 12:55 ET (17:55 GMT)

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