Ovs: Beraldo, rilancio Stefanel e poi nuove acquisizioni (Rep)
12 Gennaio 2021 - 9:18AM
MF Dow Jones (Italiano)
Stefano Beraldo, amministratore delegato di Ovs e fautore del
rilancio di tante insegne tricolori tra cui quella di Coin, è già
al lavoro su rilancio di Stefanel. Ieri Ovs ha rilevato dal
fallimento, per 3 milioni di euro, il marchio italiano di maglieria
nato nel 1960 a Ponte di Piave, 23 negozi e le persone che lavorano
nella sede centrale e nei monomarca. Ma il gruppo quotato in Borsa,
che a breve si appresta a perfezionare un aumento di capitale da 80
milioni, non esclude neppure a breve nuove acquisizioni di catene
tricolori.
"Tra la nostra sede a Mestre e quella storica di Ponte di Piave
ci sono trenta chilometri - spiega Beraldo a Repubblica - e confido
che i dipendenti di Stefanel siano pronti a seguirci in questa
nuova avventura e a a partecipare con noi al rilancio di questo
marchio fantastico, che ha una notorietà e un potenziale
straordinario".
"Vogliamo riportare Stefanel alle origini, realizzando capi di
maglieria di qualità al miglior prezzo: e dicendo così intendo a un
posizionamento superiore rispetto all'attuale offerta di Ovs, ma
inferiore del 50% rispetto a quello di oggi - spiega Beraldo -
crediamo di poter offrire la stessa qualità a prezzi più
accessibili perché essendo un gruppo più grande possiamo realizzare
sinergie di scala e approvvigionarci a costi molto inferiori. Per
il cachemire, ad esempio, ci riforniamo in Mongolia dallo stesso
rifornitore di Uniqlo. Infine siamo convinti che la creatività e il
gusto di Stefanel possano tornare a riconquistare i clienti che si
sono persi nel tempo, perché il rapporto qualità-prezzo non era più
accessibile come un tempo", continua.
Oltre a rafforzarsi in Italia Ovs conta anche di riportare
Stefanel in Europa, partendo dal canale online e siglando accordi
con i principali marketplace a cominciare da Zalando. "Adotteremo
fin da subito una strategia multicanale - prosegue l'amministratore
delegato - puntiamo a rafforzare il canale digitale, soprattutto
all'estero, facendo leva su Paesi come la Germania e la Polonia
dove il marchio Stefanel è molto apprezzato". In Italia, dove la
gestione Ovs parte da 23 monomarca, il rilancio partirà dai negozi,
sia a gestione diretta che in franchising. "Vogliamo aprire un
negozio Stefanel in tutte le maggiori città italiane - precisa
l'a.d. di Ovs - stiamo lavorando al nuovo format, ed entro
l'autunno contiamo di aprire tra i quindici e i venti ulteriori
punti vendita".
Quanto al prodotto, oltre ad avere un prezzo più accessibile,
Beraldo conta di riportare Stefanel a concentrarsi su una maglieria
di qualità dai colori neutri "con un look contemporaneo e qualche
tocco leggero di trasgressione".
Ovs che ha già rilanciato con successo Blukids, Upim e Melablu,
ha allo studio nuove acquisizioni tra cui Conbipel. "Stiamo
valutando alcuni progetti interessanti- conclude Beraldo - sono
fiducioso di realizzarne altri oltre Stefanel, ma non posso dire di
più".
pev
(END) Dow Jones Newswires
January 12, 2021 03:03 ET (08:03 GMT)
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