Interbrand ha presentato l'annuale studio Best Global Brands che
analizza le strategie che permettono ai brand globali a maggior
valore economico di affrontare con successo uno scenario di
business impegnativo e in rapida evoluzione.
Tesla, rientrato in classifica l'anno scorso, è stato il brand
con la crescita più rapida, con un incremento di valore del 184%,
che l'ha portato a compiere un balzo in avanti di 26 posizioni,
raggiungendo il 14* posto con un valore di 36,270 miliardi di
dollari. Tra i brand a maggior crescita anche Salesforce.com con
+37% (che sale di 20 posizioni attestandosi al numero 38) e PayPal
con +36% che compie un salto in avanti di 18 gradini fino al numero
42.
Quest'anno l'unica new entry è Sephora (posizione 100). Con il
suo ingresso, LVMH Group diventa il gruppo con il maggior numero di
brand in classifica: Sephora, Louis Vuitton (#13), Dior (#77),
Tiffany & Co. (#92) e Hennessy (#95).
Nonostante la crescita esponenziale, Tesla non ha ancora
sfondato il muro della Top Ten. Apple (408,251 miliardi di dollari)
conserva lo scettro e resta saldamente in testa alla classifica,
seguono Amazon (249,249 mld usd) e Microsoft (210,191 mld usd).
Questi tre brand rappresentano un terzo (il 33%) del valore totale
dello studio Best Global Brands di quest'anno.
Al quarto posto troviamo Google (196,811 mld usd), seguito
nell'ordine da Samsung (74,635 mld usd), Coca-Cola (57,488 mld
usd), Toyota (54,107 mld usd), Mercedes-Benz (50,866 mld usd),
McDonald's (45,865 mld usd) e da Disney (44,183 mld usd) che chiude
la top ten.
Gucci, Ferrari e Prada continuano a rappresentare l'Italia, con
una crescita che permette loro di posizionarsi rispettivamente al
33*, 76* e 94* posto. Gucci vede aumentare il valore del brand del
6% (atterrando a 16,656 miliardi di dollari), Ferrari cresce del
12% guadagnando tre posizioni e raggiungendo un valore di 7,160 mld
usd. Prada, l'unico brand italiano che cresce più della media del
suo settore di riferimento, attesta il valore del brand a 5,416 mld
usd segnando un +20% rispetto all'anno scorso.
"Siamo lieti di poter testimoniare una crescita del valore di
tutti i brand italiani rappresentati nello studio: Prada, Gucci,
Ferrari.
Prada in particolare segna un +20% rispetto all'anno scorso,
crescendo di più della media del suo settore di riferimento",
dichiara a Mf-Dowjones Lidi Grimaldi, Managing Director
dell'ufficio italiano di Interbrand. "I brand italiani stanno
dimostrando come chiarezza di visione, capacità di cambiamento e
determinazione nell'affermare il proprio punto di vista sono
cruciali per la creazione di valore".
Nell'analisi Best Global Brands 2021, i brand con il più alto
tasso di crescita sono quelli che hanno registrato le performance
migliori in tre aspetti fondamentali. Direction: i brand che
eccellono in questo ambito sono quelli che hanno definito una
direzione strategica chiara, assicurandosi che l'intera
organizzazione conosca la direzione da perseguire e collabori per
raggiungere gli stessi obiettivi. Agility: questi brand si muovono
velocemente, presentando sul mercato nuovi prodotti e servizi e,
laddove necessario, cambiando rotta per rispondere alle mutevoli
esigenze dei consumatori. Participation: i brand che primeggiano
sotto quest'aspetto fanno sì che i consumatori partecipino a un
viaggio condiviso, rendendoli parte di un movimento finalizzato
alla creazione di un mondo più coinvolgente.
"In un contesto in costante mutamento, le maggiori sfide
competitive per i brand vengono da organizzazioni al di fuori della
propria industry", dichiara a MF-Dowjones Lidi Grimaldi, Managing
Director dell'ufficio italiano di Interbrand. "Il mondo in cui i
brand competevano in base all'offerta, viene sostituito da un nuovo
approccio competitivo - più fluido - , che in Interbrand abbiamo
definito come Arena Competitiva, in cui i player si sfidano sui
bisogni degli individui e su come soddisfarli, e non più solo
sull'offerta. I brand che hanno iniziato ad abbracciare questo
paradigma competitivo sono quelli che hanno registrato i migliori
tassi di crescita nel nostro studio".
"Direction, Agility e Participation sono i fattori che hanno
guidato la crescita dei brand l'anno scorso. Considerato il
contesto economico in costante evoluzione, non sorprende che il
coinvolgimento dei dipendenti, la capacità di adattamento ai
cambiamenti e una base clienti forte abbiano contribuito alla
crescita di alcuni brand", ha dichiarato Charles Trevail, Global
CEO di Interbrand. "Prendiamo ad esempio Tesla con un incremento a
tre cifre del valore del brand che non ha precedenti nei 22 anni
dello studio Best Global Brands. Questo brand incarna alla
perfezione il focus su Direction, Agility e Participation. Non mi
sorprende, quindi, che sia stato proprio Tesla a compiere il balzo
in avanti più significativo nella Best Global Brands 2021".
Il valore totale della classifica sale a 2.667,524 miliardi di
dollari (con un incremento del 15% rispetto ai 2.326,491 mld usd
del 2020), registrando il tasso di crescita più significativo dei
22 anni di storia dello studio Best Global Brands di
Interbrand.
In media, la crescita di valore dei brand nel 2021 si attesta
intorno al 10%: una percentuale di gran lunga superiore all'1,3%
del 2020, dovuta in larga parte allo tsunami economico causato dal
Covid-19. L'aumento maggiore è quello registrato dal settore
tecnologico, con una variazione media del valore dei brand pari al
23% rispetto all'anno precedente. Questa industry è al primo posto
anche per valore economico medio dei brand, seguito da Beverage e
Sporting Goods.
"Best Global Brands mette in evidenza quei fattori chiave che
aiutano i brand a raggiungere gli obiettivi di business nel mondo
post-pandemia - Direction, Agility e Participation. I brand con un
incremento superiore al tasso medio di crescita nel lungo termine
sono, infatti, quelli che hanno dimostrato di avere una strategia
chiara, ma che nel contempo sono pronti a cambiare rapidamente
rotta, coinvolgendo i consumatori nel loro percorso." ha aggiunto
Gonzalo Brujó, Global President di Interbrand. "Con l'avanzare di
ciò che abbiamo definito The Decade of Possibility, molti Best
Global Brands sono attivamente impegnati ad ampliare le loro
opportunità guidando l'innovazione, sviluppando modelli di business
più efficienti e compiendo scelte senza compromessi".
alb
alberto.chimenti@mfdowjones.it
(END) Dow Jones Newswires
October 20, 2021 13:19 ET (17:19 GMT)
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