ATTENTION - RECTIFICATION : Revoici la dépêche corrigée: Instagram devient rapidement le media social le plus utilisé par...
06 Dicembre 2018 - 11:40PM
Business Wire
Une étude de BCW indique que 92 chefs d’État,
48 chefs de gouvernement et 36 ministres des affaires étrangères
possèdent des comptes personnels sur Instagram
Le Premier ministre indien Narendra Modi est le dirigeant
mondial le plus suivi sur Instagram, avec 14,8 millions de
personnes. Il est suivi de près par le président indonésien Joko
Widodo, avec 12,2 millions de personnes, un chiffre qui a doublé
ces 12 derniers mois selon l’étude World Leaders on Instagram,
édition 2018, récemment publiée par la célèbre agence de
communications mondiale BCW (Burson Cohn & Wolfe). Le président
des États-Unis, Donald Trump, vient en troisième position avec 10
millions de personnes qui le suivent sur son compte.
Le Pape François vient en quatrième position avec 5,7 millions
de personnes, juste avant la reine Rania de la Jordanie, le
président turc Recep Tayyip Erdoğan et le compte de la Maison
Blanche, ayant chacun plus de 4 millions de followers. La famille
royale britannique a presque triplé le nombre de ses followers au
cours de ces 12 derniers mois. Le 19 mai 2018, les photos du
mariage royal du Prince Harry et de Meghan Markle ont largement
contribué à augmenter de 570 000 le nombre de personnes qui suivent
ce compte.
L’étude analyse l’activité de 426 comptes Instagram de chefs
d’État et de gouvernement, de ministres des affaires étrangères
(100 comptes de plus que l’étude de 2017) en utilisant des données
agrégées de l’outil CrowdTangle de Facebook. À la date du 1er
octobre 2018, les comptes ont un nombre total de 98,3 millions de
followers et ont publié 98 372 messages au cours de ces 12 derniers
mois. Ces messages ont généré au total 860,4 millions
d’interactions (commentaires et partages).
Le président des États-Unis, Donald Trump, est en tête du
classement en termes d’interactions (commentaires et likes). Au
cours des 12 derniers mois, @realDonaldTrump a généré plus de 218
millions d’interactions, plus de trois fois plus que le Premier
ministre indien Narendra Modi, qui a en effet plus de followers,
mais seulement 69 millions d’interactions liées à ses 80 photos et
vidéos publiées au cours de l’année dernière. Cependant, quand on
considère le nombre d’interactions (commentaires et likes) par
post, le Premier ministre indien Narendra Modi est le dirigeant
mondial le plus efficace sur Instagram, car chacun de ses 80 posts
génère en moyenne 873 302 interactions. Le président turc Erdoğan
vient en seconde position avec 413 934 interactions, puis suit le
président indonésien Joko Widodo avec 411 673 interactions par
post.
« Cette troisième section de l’étude de BCW montre que la
plateforme Instagram est devenue le réseau social où les dirigeants
mondiaux génèrent le plus d’interactions », a déclaré Chad
Latz, Directeur de l’innovation chez BCW. « Ce qui est
étonnant, c’est que la taille moyenne des comptes Instagram des
dirigeants mondiaux correspond à moins de la moitié de la taille de
leurs pages Facebook, avec cinq fois moins de messages au cours de
ces 12 derniers mois. Cependant, tous les comptes Instagram ont un
total de 860 millions d’interactions, c'est-à-dire 162 millions (23
pour cent) de plus que le nombre total des interactions sur
Facebook au cours de la même période ».
Les résultats de l’étude Les dirigeants du monde sur Instagram
ont également montré que 156 des 193 États membres des Nations
Unies disposent d’un compte officiel Instagram, 16 de plus que dans
l’étude de 2017. 92 chefs d’État, 48 chefs de gouvernement et 36
ministres des affaires étrangères ont des pages personnelles sur la
plateforme. Ces comptes personnels incitent plus à l’engagement que
les comptes institutionnels.
Instagram n’est pas le réseau social le plus adapté à faire
passer des déclarations politiques de grande importance, mais
Instagram Stories semble désormais être le canal secondaire de la
diplomatie numérique, c’est là où les leaders se rencontrent, se
saluent et se taguent.
Autres résultats importants de l’étude :
- Le président ghanéen Nana Akufo-Addo
est le dirigeant de l’Afrique subsaharienne le plus suivi sur la
plateforme Instagram, avec 431 000 followers, devançant ainsi le
président rwandais Paul Kagamé et le président nigérian Muhammadu
Buhari qui ont chacun 160 000 followers.
- La reine Rania de la Jordanie est le
leader arabe le plus suivi, avec plus de 4,8 millions de followers,
dépassant ainsi Sheikh Mohammed, le Vice-président et Premier
ministre des Émirats Arabes Unis, suivi par plus de 3,3 millions de
personnes.
- Le président argentin Mauricio Macri
est le dirigeant de l’Amérique Latine le plus suivi sur Instagram,
avec 880 000 followers, loin devant le président mexicain sortant
Enrique Peña Nieto et le président du Paraguay Mario Abdo Benítez,
suivi chacun par plus d’un demi-million de followers.
- La famille royale britannique est à la
tête du classement au sein de l’Union européenne, avec 3,5 millions
de followers, loin devant le président français Emmanuel Macron,
suivi par 1,1 million de personnes, et la chancelière de
l’Allemagne, Angela Merkel, qui a 684 000 de followers.
- Le Ministère de l’information du
gouvernement du Brunei possède le compte gouvernemental le plus
prolifique, avec plus de 17 messages en moyenne par jour. Imran
Khan, le Premier ministre pakistanais se place en seconde position,
avec plus de 10 messages par jour, puis suit en troisième position
le ministre des affaires étrangères du Kuwait avec plus de huit
messages par jour.
- Depuis juin 2018, 15 pour cent des 426
comptes ont créé des chaînes Instagram TV (IGTV) qui permettent aux
utilisateurs de diffuser des vidéos d’une durée maximale de 60
minutes en format vertical.
À propos de l’étude
World Leaders on Instagram est l'étude la plus récente de
BCW sur la manière dont les dirigeants mondiaux, les gouvernements
et les organisations international communiquent par le biais des
médias sociaux. La recherche se base sur l'étude annuelle très
célèbre de BCW Twiplomacy. Cette étude est désormais dans sa
sixième année. En 2016, l'étude Twiplomacy a été étendue à toutes
les principales plateformes de médias sociaux et a largement
renforcé la renommée numérique de BCW à l'échelle internationale.
Pour plus d'informations, veuillez visiter :www.twiplomacy.com.
À propos de BCW
BCW est une des plus grandes agences de communication au monde
fournissant des services de bout en bout. Née de la fusion entre
Burson-Marsteller et Cohn & Wolfe, BCW propose des programmes
de communication intégrées créatifs basés sur le numérique et les
données s'enracinant dans les médias et déployés sur l'ensemble des
canaux des secteurs B2B, grand public, entreprise, gestion de
crise, RSE, soins de santé, affaires publiques et technologie. BCW
fait partie de WPP (NYSE: WPP), le chef de file mondial des
services de communication. Pour plus d'informations, veuillez
visiter : www.bcw-global.com.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
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Catherine SullivanCatherine.Sullivan@bcw-global.com+1 212 798
9501Matthias LüfkensMattias.Luefkens@bcw-global.com+41 22 593
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